經(jīng)過對汽車價(jià)格相關(guān)數(shù)據(jù)的比較和分析,可以做出判斷:2005年將是自1999年以來汽車價(jià)格下降幅度最小的年份。
國產(chǎn)基本型乘用車汽車價(jià)格指數(shù)表明,2005年國產(chǎn)基本型乘用車(轎車)價(jià)格指數(shù)比2004年穩(wěn)定。今年第一季度,由于消費(fèi)者去年消費(fèi)需求的積累,購車熱情高漲;同時(shí),經(jīng)銷商也已經(jīng)度過年關(guān),壓力減小,所以價(jià)格比較穩(wěn)定。但隨著一季度消費(fèi)需求的釋放,二季度價(jià)格略有下降;第三季度以來,車價(jià)下降幅度相對較大。
豪華車市場:平均銷售價(jià)保持在45萬元左右,波動(dòng)微小
2004年進(jìn)口豪華車大戰(zhàn)對廠商是個(gè)巨大的考驗(yàn),而2005年豪華車價(jià)格一直保持平穩(wěn)走勢。今年5、6月車價(jià)略有上揚(yáng),但波動(dòng)不大,此后則相對平穩(wěn)。
2005年豪華車市場競爭非常激烈,皇冠的市場表現(xiàn)最為突出,連續(xù)幾個(gè)月銷量居于豪華車榜首,豪華車奧迪一枝獨(dú)秀的格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。今年年初,天籟一度以絕對優(yōu)勢擠壓奧迪的市場,3月份皇冠上市后又與天籟瓜分豪華車市場;而寶馬的市場銷售情況一直比較穩(wěn)定。年中新奧迪A6的上市,搶回了奧迪部分失去的市場份額,從而豪華車市場形成天籟、皇冠、奧迪三足鼎立之勢。隨著各個(gè)品牌新產(chǎn)品的推出,下半年豪華車市場競爭會(huì)更加激烈。但從年初到目前為止,豪華車平均銷售價(jià)基本保持在45萬元左右,波動(dòng)微小。
高級車市場:平均售價(jià)20萬元,降價(jià)壓力增大
2005年上半年高級車價(jià)格指數(shù)平穩(wěn),但總體呈下降趨勢;從7、8月份起,降價(jià)壓力逐漸加大,價(jià)格出現(xiàn)走低的趨勢。從主流車型銷售所占市場份額看,雅閣市場節(jié)奏控制得非常好,一直呈穩(wěn)步增長態(tài)勢;索納塔、君威、帕薩特相對平穩(wěn)(帕薩特7月以來銷量穩(wěn)步增長,看來用價(jià)格鞏固市場策略還是有作用的);馬自達(dá)6銷售壓力增大,與一、二季度相比,市場份額逐漸縮小。高級車市場的平均銷售價(jià)格維持在20萬元左右。
中級車市場:硝煙四起,競爭激烈
2005年上半年中級車價(jià)格基本保持穩(wěn)定,8月份以后出現(xiàn)比較明顯的下降,且在所有級別乘用車市場中降幅最大。據(jù)統(tǒng)計(jì),中級車平均銷售價(jià)格從去年的13萬元下降到今年的10萬元左右。
中級車主流車型最多,競爭最激烈。目前,捷達(dá)、伊蘭特、凱越成為中級車市場中的前三強(qiáng),其中伊蘭特在今年初銷售情況很好,但隨著5月份停產(chǎn)整改后,銷量出現(xiàn)下降,市場壓力也加大。賽拉圖上市表現(xiàn)不錯(cuò);愛麗舍銷售壓力增大,有一定的市場潛力;新上市不久的騏達(dá)、頤達(dá)由于車型過于相近,市場競爭中有此消彼長的現(xiàn)象。
小型車市場:需求增加,價(jià)格穩(wěn)定
2005年上半年小型車價(jià)格總體波動(dòng)不大,但7月份之后的價(jià)格有較明顯的下降。目前,市場上小型車平均銷售價(jià)格保持在8萬元左右。近期油價(jià)上漲頻繁,用車成本增加,小型車需求增加,價(jià)格趨于穩(wěn)定。主流車型中雨燕讓大家期待很久,但上市后銷售業(yè)績平平;高爾買斷銷售,性價(jià)比逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可;飛度、千里馬銷售情況一直不錯(cuò);與去年相比,羚羊銷售壓力加大,市場份額明顯減小。
微型車市場:價(jià)格敏感度最高
2005年微型車市場增長很快,但這一市場的價(jià)格敏感度最高,價(jià)格競爭非常激烈,年初價(jià)格就不斷下降,6月以后下降幅度更大。微型車的平均價(jià)格從去年年末的4.5萬元左右降至當(dāng)前的3.7萬元左右。
微型車主流車型中夏利、吉利、QQ近幾個(gè)月銷售比較穩(wěn)定,而奧拓近兩月銷售情況不如人意。
對影響消費(fèi)者購車因素的調(diào)查顯示,有47%的消費(fèi)者認(rèn)為目前車價(jià)太高,尚不是購車的最佳時(shí)機(jī);有40.1%的消費(fèi)者認(rèn)為油價(jià)高及用車成本加大,決定推遲其購車計(jì)劃或放棄購車;有39.8%的消費(fèi)者認(rèn)為降價(jià)可能性大,選擇繼續(xù)持幣觀望。另外,有很多消費(fèi)者因?yàn)槟壳暗钠囅嚓P(guān)稅費(fèi)太高以及不滿意當(dāng)前的汽車使用環(huán)境等原因決定暫不購車。一系列的調(diào)查結(jié)果表明:目前消費(fèi)者最關(guān)心的是汽車價(jià)格、使用成本和消費(fèi)環(huán)境等。