高難度車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng) “深度回調(diào)”，是2011年輕卡市場(chǎng)的主旋律之一。經(jīng)過(guò)2010年的“爆發(fā)”和2011年的“冷卻”，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，2012年的輕卡市場(chǎng)將有所回暖，呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，今年1月份同比37%的行業(yè)降幅，卻讓輕卡經(jīng)銷(xiāo)商們心里不免打鼓，這究竟是市場(chǎng)的不景氣還是受節(jié)假日的影響，又或是其他原因？2012年的輕卡市場(chǎng)究竟以怎樣的局面開(kāi)場(chǎng)？
第一商用車(chē)網(wǎng)記者為此采訪(fǎng)了身處市場(chǎng)一線(xiàn)的部分經(jīng)銷(xiāo)商。
市場(chǎng)開(kāi)局清冷 3月有望回暖
對(duì)于很多輕卡經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，2010年是美好的，2011年是寒冷的，而2012年前兩個(gè)月的市場(chǎng)情況，猶如北方的天氣，沒(méi)有絲毫暖意，讓經(jīng)銷(xiāo)商不免感嘆“今年的市場(chǎng)依舊有點(diǎn)冷”。
作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省和中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)大省，河南多年來(lái)的GDP總量穩(wěn)居中部六省之首?？焖侔l(fā)展的工農(nóng)業(yè)，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)貙?duì)輕卡的巨大需求。然而，今年河南輕卡市場(chǎng)的整體平淡，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商李剛感到“以往輕卡市場(chǎng)的好日子已經(jīng)徹底結(jié)束”。
“2009年和2010年對(duì)于我們而言，已經(jīng)成為逝去的美好時(shí)光。不過(guò)，也正由于這兩年市場(chǎng)太好，需求透支太多，今年就難再有那種好光景。”李剛向記者感嘆道。
話(huà)雖如此，據(jù)記者了解，相比其他經(jīng)銷(xiāo)商，李剛今年前兩個(gè)月的銷(xiāo)售情況還算可以?！?-2月累計(jì)銷(xiāo)售輕卡20多輛，2月情況比1月有所好轉(zhuǎn)?！睂?duì)于3月，雖然目前未接到訂單，李剛認(rèn)為“很多單位3月才開(kāi)始下訂單”，所以，他還抱著“陽(yáng)春3月”的希望。
無(wú)獨(dú)有偶，身處江蘇的輕卡經(jīng)銷(xiāo)商劉先生同樣感到今年市場(chǎng)的平淡。江蘇省GDP總值居全國(guó)前茅，在長(zhǎng)三角15個(gè)城市經(jīng)濟(jì)帶中，江蘇就占有九席。因此，江蘇對(duì)于任何一個(gè)輕卡廠(chǎng)家都具有巨大的市場(chǎng)潛力。
但在交談中，劉先生告訴第一商用車(chē)網(wǎng)記者：“相比當(dāng)?shù)氐囊恍┢放茖?zhuān)營(yíng)店，公司代理的輕卡品牌比較豐富，包括福田、江淮、江鈴、五十鈴等主流企業(yè)產(chǎn)品。盡管如此，由于今年春節(jié)較早，1月份趕上放長(zhǎng)假，市場(chǎng)不太景氣。2月比1月稍好一些，銷(xiāo)量略有增長(zhǎng)。前兩個(gè)月公司各品牌輕卡累計(jì)銷(xiāo)售120輛，與去年相比沒(méi)有增長(zhǎng)，市場(chǎng)算是以平淡開(kāi)局?！?nbsp;
“3月份，從目前的訂單來(lái)看，市場(chǎng)似乎好轉(zhuǎn)了一些。”劉先生表示。
從銷(xiāo)量來(lái)看，這兩個(gè)區(qū)域都是輕卡市場(chǎng)上響當(dāng)當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售大省，但經(jīng)銷(xiāo)商透露的信息顯示，今年開(kāi)春河南與江蘇市場(chǎng)不增不降。然而，相比河南與江蘇，西北地區(qū)的輕卡經(jīng)銷(xiāo)商更是一片慘淡。
“賣(mài)車(chē)具有很強(qiáng)的地域性，就我們店來(lái)看，與去年相比，今年市場(chǎng)下滑趨勢(shì)非常明顯?！标兾鳀|風(fēng)輕卡經(jīng)銷(xiāo)商鐘先生郁悶地說(shuō)道，“前兩個(gè)月，店內(nèi)輕卡累計(jì)銷(xiāo)售20輛，同比下滑30%?！?nbsp;
這樣的低迷，不只陜西市場(chǎng)獨(dú)有。面對(duì)同樣低迷的市場(chǎng)，內(nèi)蒙古的一位輕卡經(jīng)銷(xiāo)商顯得比較淡然?！斑@兩個(gè)月市場(chǎng)平淡，有時(shí)候店里沒(méi)有客戶(hù)，大家只好在冷冷清清的辦公室里坐著聊天，追憶以往市場(chǎng)旺銷(xiāo)的美好時(shí)光。”
不過(guò)，對(duì)于即將到來(lái)的3月、4月和5月，上述兩位經(jīng)銷(xiāo)商還是比較看好的，他們認(rèn)為這是傳統(tǒng)旺季，不會(huì)大增但也不至于大幅下滑。
中檔輕卡占主流 高端產(chǎn)品低速走
在2011年11月舉辦的第十屆中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰年會(huì)上，江淮商用車(chē)公司與會(huì)代表曾表示，雖然中低端輕卡占據(jù)國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)90%左右的份額，但隨著我國(guó)城市化進(jìn)程加快，高端輕卡在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今后每年的增速會(huì)保持在10%以上，以適應(yīng)中國(guó)城市化規(guī)模的擴(kuò)大。
近兩年，伴隨著輕卡市場(chǎng)的膨脹，國(guó)內(nèi)各大輕卡廠(chǎng)商在拓展產(chǎn)能的同時(shí)，也紛紛推出適應(yīng)市場(chǎng)更高需求的高端輕卡產(chǎn)品。
但記者從一線(xiàn)市場(chǎng)了解到，今年高端輕卡只表現(xiàn)出微弱的增長(zhǎng)趨勢(shì)。經(jīng)銷(xiāo)東風(fēng)凱普特的鐘先生表示：“高端輕卡雖然有銷(xiāo)售，但基數(shù)太小。目前國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)上中檔產(chǎn)品是主流，如江淮、東風(fēng)、福田品牌的輕卡等；包括低速汽車(chē)在內(nèi)的普通動(dòng)力輕卡(低檔輕卡)如時(shí)風(fēng)、凱馬等，已經(jīng)逐漸淡出用戶(hù)的視線(xiàn)。”
據(jù)了解，東風(fēng)凱普特的單價(jià)最低也要14萬(wàn)元以上。由于高昂的價(jià)格，2011年全年鐘先生僅售出3輛凱普特，并且采購(gòu)方均是軍工企業(yè)和國(guó)有企業(yè)，還未實(shí)現(xiàn)個(gè)體用戶(hù)的采購(gòu)。
經(jīng)銷(xiāo)慶鈴五十鈴輕卡的李剛則告訴記者：“河南用戶(hù)購(gòu)車(chē)講究實(shí)惠，對(duì)價(jià)格的敏感度比較高，所以很多用戶(hù)偏向購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)一些的中檔輕卡。但五十鈴屬于高端車(chē)型，最低也要8萬(wàn)元，加上各輕卡企業(yè)在河南的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以五十鈴在河南的銷(xiāo)量很一般。采購(gòu)用戶(hù)也以政府、企事業(yè)單位、油田、煤礦等企業(yè)為主，這些用戶(hù)的采購(gòu)量占到銷(xiāo)量的40%左右?！?nbsp;
雖然高端輕卡所占市場(chǎng)份額較小，但在李剛看來(lái)，“高端產(chǎn)品的市場(chǎng)前景還是很樂(lè)觀的”。鐘先生的說(shuō)法也呼應(yīng)了這一點(diǎn)：“高端產(chǎn)品的上市有力推動(dòng)了中國(guó)輕卡產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但打開(kāi)市場(chǎng)還需一個(gè)過(guò)程?！?nbsp;
全年市場(chǎng)難測(cè)用戶(hù)需求逐步升級(jí)
基于前兩個(gè)月輕卡市場(chǎng)的平淡開(kāi)局，經(jīng)銷(xiāo)商們普遍表示今年輕卡市場(chǎng)的走勢(shì)“較難把握”。
“我們?nèi)甑哪繕?biāo)是130輛，但預(yù)計(jì)能完成100輛就很不錯(cuò)了。”對(duì)于2012年的輕卡市場(chǎng)，陜西的鐘先生略顯消極，“自2010年以后，感覺(jué)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，前一個(gè)月覺(jué)得市場(chǎng)還可以，突然間下一個(gè)月就很冷清。所以，對(duì)于今年的市場(chǎng)走勢(shì)，還真是不好把握?！?nbsp;
江蘇的劉經(jīng)理同樣很茫然，“對(duì)于全年市場(chǎng)，真的不好判斷。2011年雖然整體市場(chǎng)下滑，但我們接到了很多批量訂單，全年銷(xiāo)量依舊較大。不過(guò)也是由于批量大單比較多，導(dǎo)致利潤(rùn)縮水。公司今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)20%增長(zhǎng)，不過(guò)能不能實(shí)現(xiàn)還要看宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以及3-5月傳統(tǒng)輕卡旺季的表現(xiàn)如何?！?nbsp;
雖然對(duì)于全年市場(chǎng)只能霧里看花，但經(jīng)銷(xiāo)商普遍發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在購(gòu)車(chē)方面的消費(fèi)需求越來(lái)越高。“現(xiàn)在用戶(hù)需求出現(xiàn)了明顯升級(jí)，用戶(hù)購(gòu)車(chē)并非只看價(jià)格比較便宜的車(chē)型，而會(huì)從產(chǎn)品的品牌、售后服務(wù)、配件等多方面加以綜合考慮?！庇薪?jīng)銷(xiāo)商表示。
李剛所描述的河南情況也是如此：“用戶(hù)的使用需求正在向上提升?！?nbsp;
除了購(gòu)車(chē)時(shí)的綜合考量，換購(gòu)也成為用戶(hù)消費(fèi)需求提升的表現(xiàn)之一?！熬完兾鬟@邊呈現(xiàn)的特點(diǎn)來(lái)看，換購(gòu)的用戶(hù)比較多。因?yàn)檩p卡一般使用2年半就報(bào)廢，所以很多用戶(hù)把自己的二手車(chē)賣(mài)掉后，會(huì)另外選購(gòu)更高水準(zhǔn)的車(chē)型?！辩娤壬硎?。
