對(duì)于眾多的汽車廠商來說，即將到來的2005年將是一個(gè)更忙碌的年份，進(jìn)口汽車配額的取消和進(jìn)口關(guān)稅的進(jìn)一步降低讓汽車整車市場的價(jià)格壓力愈發(fā)明顯，各個(gè)汽車集團(tuán)對(duì)市場的期望也越來越高，很多廠家的2005年計(jì)劃已經(jīng)排滿，任務(wù)可謂繁重。廣州本田、北京奔馳、一汽大眾以及北京現(xiàn)代的新工廠和新項(xiàng)目已經(jīng)上馬，在未來的12個(gè)月內(nèi)，又將是大家忙碌的一年。
猜想一
車廠：還會(huì)紛紛加大投資嗎 ?
上汽集團(tuán)——目標(biāo)是世界
上海大眾2005年將面臨著車型的更新?lián)Q代，老邁的普桑已經(jīng)經(jīng)歷了20年的風(fēng)風(fēng)雨雨，眼看已經(jīng)到了大限之期，換型后的桑塔納3000大有取代之勢。目前普桑仍然是上海大眾銷售中的主力車型，所以在2005年上海大眾需要的是繼續(xù)進(jìn)行普桑的更新，完善高爾品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象以促進(jìn)銷售的順利進(jìn)行，以及帕薩特新車型的換代。雖然上海大眾已經(jīng)在今年年底推出了新的途安多功能車，但在目前中國市場上想占據(jù)更多的市場，還需要在2005年的轎車領(lǐng)域下更大的工夫。
上海通用在這幾年的成功運(yùn)作使得其自身已經(jīng)具備了很強(qiáng)的競爭力，凱越在一段時(shí)間內(nèi)是中檔國產(chǎn)轎車的代表，銷量一直排名細(xì)分市場的前幾位。2005年，上海通用也將面臨凱迪拉克這個(gè)品牌國產(chǎn)后的眾多問題，雖然早在今年6月就已經(jīng)宣布正式國產(chǎn)，但在接下來的幾個(gè)月內(nèi)凱迪拉克的渠道建設(shè)一直沒有完全展開，完成凱迪拉克品牌完全的中國化可能是上海通用在接下的一年里面臨的最重要問題。此外，通用旗下的雪佛蘭進(jìn)入中國后也需要在2005年完善自己的經(jīng)營渠道，讓這個(gè)純美國的品牌在中國獲得更多的認(rèn)同。
評(píng)論：以5億美元左右金額收購韓國雙龍汽車48.92%的股權(quán)，上汽看中的絕不僅僅是雙龍的資產(chǎn)，而是構(gòu)筑全球經(jīng)營體系的重要一步，表現(xiàn)出了面向世界的霸氣，與英國羅孚的談判還在進(jìn)行當(dāng)中，如果成功，上汽集團(tuán)將成為第一個(gè)登陸歐洲汽車制造市場的國內(nèi)汽車品牌。在已經(jīng)成為影響中國車市的強(qiáng)大汽車集團(tuán)后，上海汽車集團(tuán)將在2005年攜大眾和通用兩個(gè)世界級(jí)品牌繼續(xù)征戰(zhàn)市場。
一汽集團(tuán)——改造為主
2005年，一汽大眾可能會(huì)面臨更嚴(yán)酷的競爭，捷達(dá)雖然已經(jīng)出了新款換型產(chǎn)品，但是無論是從價(jià)格上還是從款式上，新捷達(dá)已經(jīng)毫無優(yōu)勢可言，已經(jīng)被伊蘭特等完全超越。在捷達(dá)的問題上，大眾的完全改型換代，重新確定價(jià)格體系已經(jīng)是勢在必行。包括寶來和高爾夫的問題上，雖然大眾的產(chǎn)品品質(zhì)毋庸置疑，但在價(jià)格影響很多消費(fèi)的情況下，確定適合市場的價(jià)格體系才重要。
在談到天津一汽和一汽豐田時(shí)，我們想到的是即將在2005年上市的豐田皇冠和老牌的夏利轎車。豐田在中國的布局已經(jīng)進(jìn)入到了重要的一步，新款皇冠的上市是豐田進(jìn)一步搶占高端市場的重要棋子，而價(jià)格也是銷售方面的重要決定因素。夏利在一段時(shí)間內(nèi)還將是天津一汽的重要產(chǎn)品，但隨著經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)格的進(jìn)一步降低，夏利在各方面都受到了沖擊，如何在來年保持自己的市場份額是天津一汽需要考慮的。
一汽海馬也是一汽沖擊南方市場的重要棋子，目前，海馬的福美來在市場的表現(xiàn)一直不錯(cuò)，2005年，海馬將繼續(xù)擴(kuò)充自己的產(chǎn)品類型，引進(jìn)更成功的車型來參與市場競爭。
評(píng)論：一汽在2005年需要做的事情很多，引進(jìn)新的奧迪車款，完成捷達(dá)、寶來的更新?lián)Q代，提高海馬的生產(chǎn)量來供應(yīng)市場，保證豐田轎車在一汽豐田的正常生產(chǎn)和銷售都是面臨的問題。當(dāng)然，一汽轎車的馬自達(dá)6目前的銷售還很不錯(cuò)，但是其另一個(gè)品牌紅旗將面臨換型。一汽將依靠這些產(chǎn)品繼續(xù)保持在來年的老大位置。
北汽集團(tuán)——奔馳引人關(guān)注
2004年北汽集團(tuán)可謂是八面威風(fēng)，旗下的北京現(xiàn)代汽車憑借優(yōu)良的市場運(yùn)作，成為2004年車市為數(shù)不多的幾個(gè)亮點(diǎn)之一。新的北京奔馳—戴姆勒克萊斯勒汽車有限公司正式成立，也成為繼寶馬品牌后第二個(gè)進(jìn)入中國汽車業(yè)的高級(jí)轎車合資企業(yè)，而奔馳轎車也將在2005年下半年正式投入中國市場。2005年，對(duì)于北汽來說前景可以說是一片光明。
北京現(xiàn)代成為2004車市之星主要源于伊蘭特的熱銷，在2005年，北京現(xiàn)代還要依靠伊蘭特和索納塔兩款車打天下，途勝由于配件沒能到位的原因可能要明年3月才能上市，但有限的SUV市場并不會(huì)給北京現(xiàn)代的銷售帶來太多的麻煩，改款后的索納塔也可能在明年上市。
北京奔馳也是談?wù)摰闹匾掝}，百年奔馳終于落戶北京，初定7月份奔馳轎車就會(huì)以KD的方式正式下線。明年，北京奔馳在國產(chǎn)化率的提高上需要下很大的工夫，這是在中國相關(guān)法規(guī)的影響下必須要作出的回應(yīng)，此外，銷售渠道的建設(shè)也要在明年快速展開，以奔馳品牌在中國的影響力來說想要做到完美出場并不困難。北京吉普的產(chǎn)品在今年的細(xì)分市場上仍然做到了第一的位置，雖然已經(jīng)成為北京奔馳下的一個(gè)品牌項(xiàng)目，但其獨(dú)特的品牌仍然是很多人的最愛。我們所要說的是北京吉普在今后會(huì)怎么走，湖南長豐已經(jīng)拿到了三菱汽車最新的車款的制造權(quán)，而三菱與東南汽車的接觸也在進(jìn)行中，如果雙方合作成功，北京吉普的三菱品牌就有可能面臨尷尬的局面，如何決定今后北京吉普品牌的走向，是不是能夠把克萊斯勒的新車型拿到北京生產(chǎn)，這是一個(gè)需要考慮的問題。
評(píng)論：北京奔馳落戶北京，進(jìn)一步完善了北汽的產(chǎn)業(yè)鏈，從經(jīng)濟(jì)型轎車，到中高低檔SUV，到豪華的奔馳轎車，北汽集團(tuán)正以整體的優(yōu)勢開始新一年的工作。相信在2005年，以北京現(xiàn)代汽車，北京奔馳，還有北汽福田組成的北汽集團(tuán)一定會(huì)在市場上有更多作為，為在2008年進(jìn)入汽車產(chǎn)銷全國前三做好準(zhǔn)備。
廣汽集團(tuán)——前景廣闊
擁有廣州本田和廣州豐田的廣汽集團(tuán)在2004年是笑得最甜的，廣州本田的銷售成績說明了一切，新的工廠也正在建設(shè)中，廣州本田正在經(jīng)歷變化中的輝煌。而廣州豐田廠房正在建設(shè)中，雖然2005年不會(huì)有太大作為，但是有新款佳美助陣的廣州豐田一定會(huì)在渠道建設(shè)上更下工夫。
2005年，廣州本田面臨的將是產(chǎn)能擴(kuò)大后的銷售問題，完成了24萬輛的改造后，廣州本田的生產(chǎn)變得更加柔性，變化更多樣。新雅閣、飛度兩廂和三廂都將還是市場銷售的焦點(diǎn)，當(dāng)然我們也不能忘記在廣州車展上亮相的新奧德賽，它將繼續(xù)沖擊MPV這個(gè)不斷在增長的市場。目前，廣州本田在乘用車市場保持了很高的產(chǎn)銷率，而且即使擴(kuò)充到24萬輛，兩廂飛度在北京的供貨依然不能完全滿足消費(fèi)者的需求，可見廣本的產(chǎn)品在細(xì)分市場的地位。
在廣州車展上，廣本副總曾慶紅曾經(jīng)談道，目前，廣本在中檔轎車1.6至1.8排量上存在產(chǎn)品缺失，廣州本田在經(jīng)歷完產(chǎn)能擴(kuò)大后，將會(huì)考慮補(bǔ)齊這一部分的產(chǎn)品，但是到底是什么樣的產(chǎn)品，這位風(fēng)云人物一直三緘其口。我們也希望廣州本田在2005年能夠有更好的表現(xiàn)，也希望能夠有更新更好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。
評(píng)論：廣本新雅閣加價(jià)銷售的日子一去不復(fù)返，但廣本的產(chǎn)品依然是很多消費(fèi)者的最愛，新雅閣依然在同級(jí)轎車的銷售排名上位居榜首，增加產(chǎn)能只是廣本擴(kuò)大發(fā)展的一個(gè)方面，想方設(shè)法提供消費(fèi)者想要的產(chǎn)品才是廣本真正想達(dá)到的境界。
東風(fēng)集團(tuán)——有更好表現(xiàn)
東風(fēng)有限明年的主打產(chǎn)品依然是陽光的換代產(chǎn)品和新上市的天籟，雖然是換代產(chǎn)品，但是陽光的老款發(fā)動(dòng)機(jī)依然受到了很多的質(zhì)疑。天籟的推出確實(shí)給東風(fēng)有限掙回了不少臉面，豪華的配置，適中的價(jià)格，讓天籟在高檔轎車市場得到了不少贊揚(yáng)，2005年的天籟將繼續(xù)在高檔轎車市場有所作為。東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诿髂甑闹鞔虍a(chǎn)品依然會(huì)是愛麗舍，目前愛麗舍的價(jià)格在市場上已經(jīng)在10萬元左右，如果營銷方面做得更加出色，相信在市場上還會(huì)有所收獲的。起亞遠(yuǎn)艦是東風(fēng)起亞最新的車型，經(jīng)濟(jì)實(shí)用是它的特點(diǎn)，但是韓系車還沒有完全被消費(fèi)者認(rèn)可，如果在2005年東風(fēng)起亞想繼續(xù)千里馬的輝煌，那么繼續(xù)做好遠(yuǎn)艦的宣傳工作就是非常必要的了。東風(fēng)本田的CR-V依然是明年的主力車，但是產(chǎn)能不足是它難以適應(yīng)市場的要點(diǎn)，當(dāng)然東風(fēng)本田要擴(kuò)大產(chǎn)能到12萬了，而且要生產(chǎn)思域轎車，或許在明后年會(huì)有好的表現(xiàn)。
標(biāo)致在重返中國市場時(shí)選擇了東風(fēng)為合作伙伴，標(biāo)致307的上市確實(shí)給車市帶來了眾多的新意。明年，標(biāo)致206也將陸續(xù)生產(chǎn)，或許我們會(huì)再一次見到法國標(biāo)致在中國的又一次崛起。
評(píng)論：東風(fēng)作為老的汽車企業(yè)在2005年應(yīng)該會(huì)有好的表現(xiàn)，尤其是標(biāo)致、日產(chǎn)兩個(gè)品牌會(huì)成為它的主力軍，車型新、技術(shù)新、服務(wù)完善是新興汽車企業(yè)必須做到的，老的品牌比如雪鐵龍、藍(lán)鳥等還需要在創(chuàng)新上下工夫才能獲得更多的掌聲。晨報(bào)記者 沈欣
今年的車市，媒體普遍用“寒冬”來描述，但是統(tǒng)計(jì)數(shù)字卻表明，前11個(gè)月的汽車市場還是有15%左右的增長。雖然和去年的40%以上的增長相比大為遜色，但是還遠(yuǎn)沒有達(dá)到“寒冬”的地步。因此，寶馬集團(tuán)董事長龐克博士對(duì)寶馬今年在中國市場11%的增長表示“很滿意”，這也不能算是客氣。相對(duì)于全球汽車市場普遍只有2%左右的增長，中國市場的發(fā)展顯然還是很快的。但是汽車業(yè)內(nèi)外人士還是感到了今年車市的陣陣寒意，都希望明年車市能步入一個(gè)較大增長的好年份。大家真的能如愿嗎？
