借廣汽 搶占珠三角
早在去年7月，
日本媒體就傳出消息，稱豐田與廣汽達(dá)成初步合作意向，將于2005年在廣州生產(chǎn)豐田佳美轎車，廣汽集團(tuán)隨后證實(shí)了這一消息，并表示合作談判已大致完成。
今年2月25日，廣汽豐田發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目奠基，豐田持股70%，廣汽持股30%；在整車項(xiàng)目上，雙方將各持股50%。在發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目獲批后，外界均預(yù)期整車項(xiàng)目也應(yīng)該會(huì)很快獲批。事隔3個(gè)月后，日本豐田集團(tuán)旗下的豐藤海運(yùn)株式會(huì)社和豐田通商株式會(huì)社聯(lián)合深圳長(zhǎng)航豐海汽車物流有限公司，為豐田汽車提供相應(yīng)的水運(yùn)物流服務(wù)。在業(yè)界，這被看著是廣州豐田整車項(xiàng)目啟動(dòng)的前奏之一。而在此之前，豐田通商也在天津設(shè)立了類似的物流企業(yè)。這表明，廣汽與豐田的聯(lián)姻幾成定局。
喜結(jié)良緣的廣汽豐田，第一份“見面禮”就是豐田旗下最具有全球標(biāo)志性的中級(jí)轎車——“佳美”。不言而喻，豐田欲借廣汽之力搶奪以廣州為中心的珠三角財(cái)富高地。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，珠三角地區(qū)是本田等中級(jí)車的重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)之一，豐田要想“搶分”這塊肥肉，也必須使出看家本領(lǐng)，而此次“插足”廣汽，無疑是對(duì)本田的正面牽制。
攜一汽 豐田提速
在豐田精心部署的中國(guó)戰(zhàn)略中，一汽豐田仍然是一顆舉足輕重的棋子。
相比較本田而言，豐田是個(gè)不折不扣的“遲到者”，但自去年年底與一汽牽手，豐田開始在中國(guó)大踏步前行。年初，豐田在完成了三大銷售渠道的基礎(chǔ)上，把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上。2月，“當(dāng)家花旦”花冠駛出天津工廠，這也徹底改變了豐田的被動(dòng)局面。在接下來不到半年的時(shí)間內(nèi)，一汽豐田陸續(xù)推出了陸地巡洋艦、達(dá)路.特銳兩款SUV，加上去年上市的威馳、霸道，一汽豐田已經(jīng)形成了從轎車到SUV的產(chǎn)品線，價(jià)格區(qū)間從10萬元左右延伸到70萬元左右。
而豐田旗下另一名角“皇冠”提前國(guó)產(chǎn)化，似乎再一次暗合了豐田“后來居上”的心思。一汽豐田一位高級(jí)管理人士日前接受記者采訪時(shí)透露，國(guó)產(chǎn)皇冠將計(jì)劃在今年年底SKD下線，到明年2月份左右實(shí)現(xiàn)CKD生產(chǎn)。
對(duì)豐田而言，在短短的一年之中，將旗下的“拔高”產(chǎn)品悉數(shù)引進(jìn)中國(guó)，并同時(shí)駐守南北，這表示豐田已經(jīng)開始為實(shí)現(xiàn)其2010年在中國(guó)銷售100萬輛、市場(chǎng)占有率達(dá)到10%的目標(biāo)跨出關(guān)鍵一步。而對(duì)這一目標(biāo)，無論廣州項(xiàng)目，還是一汽項(xiàng)目都至關(guān)重要。
