看車(chē)展，人們常說(shuō)“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。”具體到商用車(chē)，又該給誰(shuí)看呢？
今年北京國(guó)際車(chē)展分設(shè)國(guó)展中心和農(nóng)展館兩處進(jìn)行，使得一些大企業(yè)的商用車(chē)紛紛退出，商用車(chē)行業(yè)里長(zhǎng)期議論的一個(gè)話(huà)題再次引起大家的關(guān)注：以后商用車(chē)還要不要跟轎車(chē)湊熱鬧？離開(kāi)了轎車(chē)展的“人氣”，商用車(chē)展能辦得熱火朝天嗎？
其實(shí)，國(guó)內(nèi)的商用車(chē)展已經(jīng)有很多家辦過(guò)好幾屆了，商用車(chē)展、客車(chē)展、卡車(chē)大賽、各種專(zhuān)用車(chē)展，每年都有很多場(chǎng)。只是，還沒(méi)有一個(gè)真正稱(chēng)得上做出了品牌的，論規(guī)模和影響，不光在社會(huì)上，在“圈子內(nèi)”也沒(méi)有一個(gè)能讓大家公認(rèn)有權(quán)威的專(zhuān)業(yè)車(chē)展。
商用車(chē)應(yīng)該怎么展，國(guó)內(nèi)雖然辦得還不成形，但見(jiàn)識(shí)過(guò)成功的商用車(chē)展的可不少。許多業(yè)內(nèi)人士都參觀過(guò)國(guó)外重大的商用車(chē)展。很多人參觀后印象比較深刻的是，國(guó)外的商用車(chē)展不僅規(guī)模大，而且很專(zhuān)業(yè)，獨(dú)立的商用車(chē)展一樣能辦成有影響的大展。
公認(rèn)全球規(guī)模最大的商用車(chē)展是漢諾威國(guó)際商用車(chē)展。這一展會(huì)也是從乘用車(chē)和商用車(chē)的綜合車(chē)展分離出來(lái)的。始于1897年的第一屆車(chē)展僅有8輛車(chē)參展，到1989 年，參觀人數(shù)已超過(guò)120萬(wàn)人，場(chǎng)地也十分局促。1991年，主辦單位將車(chē)展一分為二，單數(shù)年為轎車(chē)展，雙數(shù)年為商用車(chē)展。發(fā)展至今，漢諾威商用車(chē)展已成為全球商用車(chē)的“奧林匹克”盛會(huì)，2002年的漢諾威商用車(chē)展參展商有1003家，來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)，展出面積21.5 萬(wàn)平方米。
每年10月底舉辦的東京車(chē)展，創(chuàng)辦于1966 年，也是單數(shù)年展出乘用車(chē)，雙數(shù)年展出商用車(chē)。
除了商用車(chē)展，國(guó)外一些大的客車(chē)展和卡車(chē)展，品牌影響力也越來(lái)越明顯。比如美國(guó)一年一度的卡車(chē)展，近幾年規(guī)模越來(lái)越大。今年3月份在肯塔基州路易斯維爾市舉辦的第33屆卡車(chē)展，有1050家參展商，展出面積達(dá)到9.3萬(wàn)平方米，是全球最大的卡車(chē)展。
除了規(guī)模的不斷壯大，國(guó)際著名的商用車(chē)展也逐步形成了自己的風(fēng)格和特色。漢諾威商用車(chē)展是商用車(chē)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布最多的場(chǎng)所，東京商用車(chē)展上電子和通訊產(chǎn)品和技術(shù)更為集中。各大客車(chē)和卡車(chē)展，則形成了更多在業(yè)內(nèi)具有一定影響的技術(shù)研討會(huì)和各種類(lèi)型的評(píng)選和大賽活動(dòng)。比如比利時(shí)的世界客車(chē)展會(huì)上評(píng)選的各種專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)，被客車(chē)行業(yè)認(rèn)為是最高榮譽(yù)。美國(guó)的卡車(chē)展上，各種帶有濃厚美國(guó)特色的文化活動(dòng)是一大特色，其中已連續(xù)進(jìn)行多年的酷車(chē)評(píng)選，吸引了很多車(chē)主和司機(jī)。他們把自己裝飾得別具一格的大卡車(chē)開(kāi)進(jìn)展會(huì)參加評(píng)比，成為美國(guó)卡車(chē)展一項(xiàng)頗具觀賞性的內(nèi)容。因?yàn)橛懈鞣N針對(duì)運(yùn)輸車(chē)隊(duì)和駕駛員舉辦的講座和活動(dòng)，美國(guó)卡車(chē)展成為用戶(hù)參觀比例最高、貿(mào)易量較大的卡車(chē)展會(huì)。
商用車(chē)要不要獨(dú)立展覽，除了場(chǎng)地限制的因素，最關(guān)鍵的還是要回答辦給誰(shuí)看的問(wèn)題。一家專(zhuān)用車(chē)企業(yè)的老總，今年3月份剛剛隨參觀團(tuán)參加了英國(guó)伯明翰商用車(chē)展，他說(shuō)，伯明翰商用車(chē)展雖然沒(méi)有人頭攢動(dòng)的火爆場(chǎng)面，但參觀的人都是“有效觀眾”，非常適合交流信息、洽談貿(mào)易，他認(rèn)為這樣的展會(huì)對(duì)于商用車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)是最理想的展會(huì)。
國(guó)外許多大的商用車(chē)展都進(jìn)行過(guò)觀眾調(diào)查。據(jù)漢諾威商用車(chē)展主辦方公布，觀眾中專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)到90%。而東京商用車(chē)展主辦方進(jìn)行的觀眾抽樣調(diào)查顯示，在汽車(chē)行業(yè)工作的參觀者約占40%。
可以想像，國(guó)內(nèi)如果商用車(chē)獨(dú)立展覽，參觀者很可能也是以專(zhuān)業(yè)人員為主，場(chǎng)面肯定不會(huì)像現(xiàn)在這樣熱鬧。但是，現(xiàn)在的觀眾中，又有多大比例是商用車(chē)企業(yè)真正需要的觀眾呢？沒(méi)有調(diào)查數(shù)據(jù)，不知道現(xiàn)在的火爆對(duì)商用車(chē)企業(yè)是不是有意義。宋鳳珠
