目前，中國的汽車消費(fèi)爆發(fā)性增長，而廠商間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，利用汽車賽事來樹立、推廣品牌形象、贏得消費(fèi)者是一種非常有效的途徑。最近舉行的中國卡車大賽正是在極短的時(shí)間里迅速成為中國汽車運(yùn)動(dòng)最重要的賽事之一，并已經(jīng)開始融入世界賽事體系成為最早與世界接軌的本土汽車運(yùn)動(dòng)。
中國擁有的卡車數(shù)量以及卡車司機(jī)人數(shù)位居世界第一，而中國卡車賽事卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家，直到2003年，卡車大賽才在中國首次舉行，之后連續(xù)兩屆的比賽都非常成功，使其影響力迅速滲透到大眾中去，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很快為人們所接受并喜歡，尤其是眾多卡車司機(jī)，更是癡迷其中--中國卡車締造著中國式快樂。
在汽車市場(chǎng)上，種種原因?qū)е氯藗儗?duì)商用車的忽略，進(jìn)而也忽略了比乘用車競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的商用車競(jìng)爭(zhēng)，然而，商用車企業(yè)卻想盡辦法地?cái)D進(jìn)人們的關(guān)注中。連續(xù)兩年贊助全國卡車大賽的福田歐曼站在了這一市場(chǎng)的前沿。在經(jīng)過連續(xù)兩年贊助全國卡車大賽后的今天，福田歐曼贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，品牌得到較大的提升，同時(shí)更推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展的大幅進(jìn)步。當(dāng)人們都沉浸在對(duì)大卡車征服欲望中而為之瘋狂的時(shí)候，福田歐曼清晰地看到了自己的發(fā)展方向--扎根于大眾、服務(wù)于大眾。
對(duì)此，北汽福田汽車股份有限公司歐曼營銷公司的某負(fù)責(zé)人向筆者表示：“中國卡車企業(yè)要走向世界，首先要在中國國內(nèi)站穩(wěn)腳跟、立于不敗之地。為此，中國的卡車就要首先適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的需求，滿足國內(nèi)市場(chǎng)，為中國的卡車司機(jī)服務(wù)，只有得到中國卡車司機(jī)的認(rèn)可，這個(gè)車才有了基礎(chǔ)，就與成功更近了一步。當(dāng)卡車司機(jī)將卡車不再視為一種簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工具，而視為生活中密切、快樂的伙伴時(shí)，卡車就得到了永恒的生命力?！?nbsp;
有分析指出，中國卡車大賽已成為中國卡車行業(yè)檔次最高、展現(xiàn)最充分的汽車文化營銷舞臺(tái)，成為中國卡車走向世界的重要舞臺(tái)。
