2018年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售 1177.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.64%。微增長(zhǎng)已是中國(guó)車(chē)市近年來(lái)的“主旋律”，不過(guò)豪華車(chē)市場(chǎng)卻一直“高歌猛進(jìn)”，今年上半年其表現(xiàn)同樣如此。
奔馳、奧迪、凱迪拉克等多個(gè)豪華品牌均在上半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增幅，但上半年豪華車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)大格局未發(fā)生改變：由奔馳、寶馬、奧迪組成的豪車(chē)第一陣營(yíng)依然制霸市場(chǎng)；凱迪拉克自2017年大幅增長(zhǎng)后站到了第二陣營(yíng)遙遙領(lǐng)先的位置，目前依然保持如此；而捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃之間則在“貼身較量”。
至于林肯、英菲尼迪和謳歌，林肯上半年銷(xiāo)量同比微增，而英菲尼迪和謳歌均出現(xiàn)同比下滑，與主流豪華品牌之間的差距在逐步拉大。但看似穩(wěn)固的豪車(chē)競(jìng)爭(zhēng)格局中，一些不同于以往的變化開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。
首先是豪華車(chē)?yán)^續(xù)發(fā)力SUV市場(chǎng)，SUV的比拼成為豪車(chē)第一陣營(yíng)相互之間對(duì)陣的焦點(diǎn)。最顯著的例子是，近日先后有寶馬X3和奧迪Q5L兩款全新車(chē)型接連上市，其針?shù)h相對(duì)的態(tài)勢(shì)，暗示出中級(jí)SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之激烈。然而值得注意的是，是在豪華中大型轎車(chē)領(lǐng)域，豪車(chē)第一陣營(yíng)的表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)不如豪車(chē)第二陣營(yíng)的高增長(zhǎng)。
總體來(lái)看，不論是第一陣營(yíng)還是第二陣營(yíng)，多數(shù)豪華品牌目前都處于產(chǎn)品爆發(fā)期，因此相互之間的較量呈現(xiàn)出“你追我趕”的態(tài)勢(shì)。展望下半年，豪華車(chē)市場(chǎng)還將面臨一些新的變數(shù)，各品牌在SUV和轎車(chē)領(lǐng)域的新產(chǎn)品布局將會(huì)起到直接作用。另外，進(jìn)口自美國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)品關(guān)稅提升，也一定程度上會(huì)讓奔馳、寶馬、奧迪、林肯等品牌進(jìn)口車(chē)受到影響。
新格局已經(jīng)形成
隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)和豪車(chē)整體售價(jià)逐年下探，豪華車(chē)市場(chǎng)已連續(xù)多年表現(xiàn)出大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，今年上半年同樣如此。
上半年，各大豪華品牌都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。其中，除了寶馬暫未公開(kāi)上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，以及捷豹路虎同比增長(zhǎng)7%外，其他第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)的豪華品牌均收獲兩位數(shù)增幅。其中，奔馳（含Smart）上半年銷(xiāo)售34.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%；奧迪在華（含香港）上半年銷(xiāo)售30.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.3%；今年上半年，寶馬在華累計(jì)交付299801輛同比增長(zhǎng)2.2%；華晨寶馬上半年累計(jì)售出209097輛，同比增長(zhǎng)13.0%。
凱迪拉克在華銷(xiāo)量為11.23萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39%；捷豹路虎上半年銷(xiāo)量為7.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%；雷克薩斯上半年在華累計(jì)銷(xiāo)量為6.87萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%，沃爾沃上半年在華銷(xiāo)量為 6.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.4%。
由此可以看出，上半年豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本保持穩(wěn)定，奧迪、奔馳、寶馬仍舊組成牢不可破的第一陣營(yíng)，其中奔馳上半年銷(xiāo)量名列第一，而奧迪與寶馬緊隨其后?；究梢耘袛嗥滗N(xiāo)量將排在奔馳與奧迪之后，有分析認(rèn)為寶馬最近的銷(xiāo)量增幅變緩與關(guān)稅提升有關(guān)，因?yàn)閷汃R的進(jìn)口車(chē)所占比例更大。
實(shí)際上，奔馳成為三強(qiáng)中的“老大”早在2017年就顯現(xiàn)出來(lái)。三強(qiáng)之間的“銷(xiāo)量冠軍”之爭(zhēng)，近兩年一直在奔馳與奧迪之間反復(fù)。奧迪曾在2017年底宣布重新奪得年度銷(xiāo)量冠軍，不過(guò)從今年上半年的表現(xiàn)來(lái)看，奔馳第一、奧迪第二、寶馬第三的格局基本確定下來(lái)，而奔馳足足領(lǐng)先奧迪4萬(wàn)輛之多。
豪華車(chē)第二陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)格局同樣已經(jīng)逐步穩(wěn)固。凱迪拉克今年上半年同比增長(zhǎng)39%，成為增長(zhǎng)最快的豪車(chē)品牌，占據(jù)豪車(chē)第二陣營(yíng)之首。實(shí)際上，凱迪拉克從2015年開(kāi)始就頻頻出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2016年和2017年分別同比飆漲 47.5%和75%，一躍成為豪車(chē)第二陣營(yíng)中的絕對(duì)領(lǐng)先者。今年凱迪拉設(shè)定的年度銷(xiāo)量目標(biāo)是20萬(wàn)輛，而上半年已經(jīng)超額完成56%。
相對(duì)而言，捷豹路虎、雷克薩斯和沃爾沃三者之間的競(jìng)爭(zhēng)則較為膠著。從絕對(duì)銷(xiāo)量而言，捷豹路虎上半年以7.16萬(wàn)輛在三者中排名第一，但是卻以7%的增長(zhǎng)墊底，而沃爾沃則在三者中的絕對(duì)銷(xiāo)量排名第三，但是卻以18.4%的增長(zhǎng)勝出。實(shí)際上，沃爾沃在今年5月和6月兩個(gè)單月的銷(xiāo)量，均超過(guò)了捷豹路虎和雷克薩斯，這也為下半年豪車(chē)第二陣營(yíng)之爭(zhēng)埋下一個(gè)新的伏筆。
除了上述主流豪華品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有林肯、謳歌以及DS幾個(gè)邊緣品牌。根據(jù)林肯公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年其在華銷(xiāo)量為2.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%；英菲尼迪今年前4個(gè)月銷(xiāo)量為1.3萬(wàn)輛，同比下滑5%；而廣汽謳歌上半年銷(xiāo)量為3982輛，同比降低38.7%，DS銷(xiāo)量長(zhǎng)期低迷，上半年銷(xiāo)量勉強(qiáng)過(guò)千輛。在豪華車(chē)市場(chǎng)，凱迪拉克成為目前最有希望沖擊第一陣營(yíng)的品牌。
劇烈調(diào)整將在下半年
雖然豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大格局不變，但是在不同的細(xì)分市場(chǎng)，各品牌之間出現(xiàn)了一些過(guò)往不曾有的新現(xiàn)象，有可能成為下半年豪車(chē)品牌競(jìng)爭(zhēng)中的新變數(shù)。
最大的表現(xiàn)是豪華車(chē)持續(xù)加碼SUV，SUV的戰(zhàn)局日益擴(kuò)大。近日，寶馬和奧迪之間的中級(jí)SUV對(duì)決已經(jīng)上演，寶馬X3和奧迪Q5L兩者在間隔不到一周的時(shí)間內(nèi)接連上市，針?shù)h相對(duì)。而寶馬在今年下半年還將推出X2、X4，奧迪也還有Q2L等新的SUV產(chǎn)品。相較之下，較早完成SUV產(chǎn)品換代更新的奔馳，今年上半年GLC和GLS兩款SUV分別實(shí)現(xiàn)57%和51%的同比增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整體的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而下半年隨著寶馬與奧迪新SUV的發(fā)力，三強(qiáng)之間的SUV混戰(zhàn)將繼續(xù)上演。
在豪華車(chē)第二陣營(yíng)當(dāng)中，SUV的表現(xiàn)更是關(guān)系到銷(xiāo)量排名，沃爾沃XC60已經(jīng)上市半年時(shí)間，而這款新車(chē)在上半年的熱銷(xiāo)直接帶動(dòng)沃爾沃在與捷豹路虎和雷克薩斯的較量中占據(jù)上風(fēng)，帶動(dòng)其最近兩個(gè)月增幅加大。另一個(gè)更重要的細(xì)節(jié)是，今年下半年，第二陣營(yíng)豪華品牌將統(tǒng)一上馬緊湊型 SUV，沃爾沃XC40、凱迪拉XT4、雷克薩斯UX、捷豹E-PACE等將陸續(xù)推出，屆時(shí)豪華車(chē)陣營(yíng)的緊湊級(jí)SUV大混戰(zhàn)也將拉開(kāi)。
在SUV之外，另一大值得注意的變化在于，豪華車(chē)中高級(jí)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)“變天”。過(guò)去，中級(jí)豪華轎車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在奔馳E級(jí)、寶馬5系、奧迪A6L三者之間，其他品牌難以進(jìn)入主流陣地。但是今年上半年，凱迪拉克CT6銷(xiāo)售0.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)71.3%，沃爾沃S90銷(xiāo)售1.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)164.7%，而捷豹XFL銷(xiāo)售9710輛，同比增長(zhǎng)14.4%。
反觀ABB（奧迪、寶馬、奔馳），只有奔馳E級(jí)保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，而寶馬5系和奧迪A6L都出現(xiàn)微增長(zhǎng)。這意味著，在豪華中高級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域，豪華車(chē)第二陣營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)第一陣營(yíng)發(fā)起猛烈地沖擊，雖然目前絕對(duì)數(shù)量上還無(wú)法趕超，但是新的形勢(shì)已然形成。
總體而言，豪華車(chē)第一陣營(yíng)下半年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)在于中級(jí)和緊湊級(jí)SUV新品的較量，而二線(xiàn)豪華領(lǐng)域主要集中在緊湊級(jí)SUV領(lǐng)域。同時(shí)在中高級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域，豪華車(chē)第一陣營(yíng)和第二陣營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)還將持續(xù)上演。
雖然現(xiàn)階段豪華車(chē)市場(chǎng)整體上仍處于增長(zhǎng)之中，但是品牌的競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)已經(jīng)逐漸趨于固化。目前排名墊底的林肯、英菲尼迪、謳歌以及DS等品牌，如果不能及時(shí)追趕將可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。
另外，中國(guó)豪華車(chē)的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2011年，中國(guó)市場(chǎng)中，豪華品牌占乘用車(chē)市場(chǎng)的6.48%，而到2017年，豪華車(chē)的占比已經(jīng)超過(guò)了10%。隨著進(jìn)口車(chē)關(guān)稅下調(diào)，目前全部的豪華車(chē)價(jià)格已經(jīng)調(diào)整完畢。進(jìn)口車(chē)價(jià)格的下調(diào)將進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)，未來(lái)豪華車(chē)的市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。但同時(shí)，豪華車(chē)市場(chǎng)內(nèi)部的調(diào)整也將迅速展開(kāi)。
由于受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響，產(chǎn)自美國(guó)的汽車(chē)將會(huì)受到嚴(yán)重影響，除了林肯、凱迪拉克、特斯拉之外，寶馬、奔馳也受到影響。特別是進(jìn)口車(chē)數(shù)量較多的寶馬，受到嚴(yán)重影響。而另一方面受惠于關(guān)稅降低，雷克薩斯、捷豹路虎、保時(shí)捷等售價(jià)進(jìn)一步降低，將會(huì)刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。而豪華車(chē)內(nèi)部格局也將重新調(diào)整?！澳壳岸际亲约喉斨?，但是估計(jì)頂不了多久?！币晃幻老岛廊A車(chē)品牌主管市場(chǎng)的高管向經(jīng)濟(jì)觀報(bào)記者表示。
