根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，2011年一季度，中國(guó)車(chē)市出現(xiàn)了整體回落，增速放緩，只保持了8.08%的同比增長(zhǎng)；而微客市場(chǎng)的縮水尤為明顯，出現(xiàn)了同比5.6%的下滑。一時(shí)間，微客市場(chǎng)的衰落成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
政策退出是銷(xiāo)量下滑主因
春季本是微客銷(xiāo)售的旺季，然則上汽通用五菱、長(zhǎng)安微車(chē)、鄭州海馬等微客企業(yè)在3、4月份都出現(xiàn)了明顯的銷(xiāo)量下滑。長(zhǎng)安汽車(chē)一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)總收入及凈利潤(rùn)分別同比下滑10.90%和9.26%。長(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，汽車(chē)優(yōu)惠政策退出、油價(jià)上漲及部分城市實(shí)施的治堵限購(gòu)，使微車(chē)市場(chǎng)從火爆轉(zhuǎn)為平穩(wěn)。
有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，微客市場(chǎng)因其消費(fèi)群體以農(nóng)民和小個(gè)體商為主，手頭資金非常有限，這時(shí)購(gòu)置稅及汽車(chē)下鄉(xiāng)補(bǔ)貼優(yōu)惠政策對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就極具分量。而一旦政策退出，這個(gè)特殊的消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)時(shí)就會(huì)更加謹(jǐn)慎，這是微客市場(chǎng)回落的主因。另外，節(jié)節(jié)攀升的油價(jià)及停車(chē)費(fèi)用，也讓微客消費(fèi)群體回歸理性，在經(jīng)過(guò)權(quán)衡后，很多準(zhǔn)備出手的人選擇了持幣觀望。
因而可以看出，微客銷(xiāo)售的不景氣主要是外因所致，并非市場(chǎng)飽和后出現(xiàn)的衰退。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及三四線城鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)，龐大的農(nóng)村人口基數(shù)將向微客市場(chǎng)提供廣闊的擴(kuò)展空間。微客這種家用商用兼顧、載人拉貨皆宜，同時(shí)價(jià)格低廉、維修保養(yǎng)方便的車(chē)型，是許多家庭的首選，舒適性和安全性不斷提升的高端微客更是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在歐洲及日本都有不俗的保有量。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，當(dāng)人們慢慢淡化對(duì)利好政策的依賴(lài)、逐漸適應(yīng)了高油價(jià)的社會(huì)形態(tài)后，微客的消費(fèi)便會(huì)重新得到釋放。
爭(zhēng)推新品，向品質(zhì)化差異化發(fā)展
市場(chǎng)回落并沒(méi)有打亂微客新車(chē)發(fā)布的時(shí)間表，反而令車(chē)企加速改進(jìn)和完善自己的產(chǎn)品線。2010年底，長(zhǎng)安金牛星上市，與五菱宏光在高端微客市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)，并通過(guò)近五星的安全碰撞測(cè)試和轎車(chē)化微車(chē)?yán)砟畹奶岢鲑嵶懔搜矍颍?011年2月24日，東南希旺全國(guó)上市，主打高品質(zhì)牌；2011年3月29日，北汽發(fā)布微客品牌威旺，并正式推出首款產(chǎn)品威旺306。
上海車(chē)展上，多家車(chē)企發(fā)布了自己的高端微客，如海馬高級(jí)大微客福仕達(dá)榮達(dá)、哈飛寬體大微客駿意等；2011年5月11日，東風(fēng)小康V系以越野微車(chē)的新概念全面上市。這些新品微客的集中亮相，除了完善各車(chē)企的產(chǎn)品線外，也促進(jìn)了整個(gè)微車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)化與成熟。
從這些新品微客各自宣傳的全新理念可以看出，市場(chǎng)對(duì)微客的需求已開(kāi)始向品質(zhì)化及高端化轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者已不能滿足廉價(jià)簡(jiǎn)單的四個(gè)輪子架著鐵皮跑的面包車(chē)，而是希望微客能在安全、動(dòng)力、舒適、操控、外觀等方面均有所突破，讓微客駕駛者在面對(duì)轎車(chē)、SUV、MPV等車(chē)型時(shí)沒(méi)有心理落差感。
另外，隨著品質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，微客品牌差異化也將日益明顯。如今我們談起某主流轎車(chē)品牌，很容易歸結(jié)出其品牌特點(diǎn)，而在微客市場(chǎng)上，不同品牌的區(qū)分度很低，絕大多數(shù)都是白色或銀色短頭面包車(chē)，不看車(chē)標(biāo)很難知道品牌。而最近亮相的這批微客，無(wú)論從外形還是品質(zhì)上，都突出了自己的個(gè)性，這種差異化發(fā)展無(wú)疑為消費(fèi)者提供了更廣闊的選擇空間，也讓微車(chē)市場(chǎng)更具活力和潛力。
