新年的車(chē)市在充滿(mǎn)期待中拉開(kāi)了新一輪序幕，汽車(chē)銷(xiāo)售黃金季節(jié)的來(lái)臨再次讓各廠商勁頭十足，尤其各輕卡廠商在經(jīng)歷狗年平穩(wěn)增長(zhǎng)后，繼續(xù)看好豬年的走勢(shì)。然而，進(jìn)入2007年，輕卡的銷(xiāo)售出現(xiàn)了些許反常，與往年同期相比較，略顯頹勢(shì)，是誰(shuí)在攪局輕卡市場(chǎng)？
輕卡汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
日趨激烈
2006年中國(guó)汽車(chē)整體銷(xiāo)售突破700萬(wàn)輛，成為全球第二大汽車(chē)市場(chǎng)。
其中輕卡銷(xiāo)售達(dá)到84.2萬(wàn)輛，在中國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)，輕卡占到28%，是份額僅次于微車(chē)的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)，因而競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
未來(lái)國(guó)內(nèi)輕卡市場(chǎng)
主戰(zhàn)中價(jià)位
輕卡作為生產(chǎn)資料工具，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常重要的作用。國(guó)內(nèi)的輕卡廠家基本上是從生產(chǎn)農(nóng)用車(chē)起家，在技術(shù)狀況上和國(guó)際上具有非常大的差距，在上世紀(jì)80年代初江西江鈴汽車(chē)和重慶慶鈴汽車(chē)引進(jìn)日本五十鈴的4J系列發(fā)動(dòng)機(jī)之后，國(guó)內(nèi)輕卡走向了快速成長(zhǎng)的道路，為社會(huì)節(jié)約能源和提高生產(chǎn)效率起到了非常大的作用。
在國(guó)內(nèi)，輕卡市場(chǎng)劃分主要分為高中低檔，主要體現(xiàn)在價(jià)格區(qū)間上劃分。
7萬(wàn)元以上為高檔輕卡，主要是慶鈴、江鈴、福田歐馬可；高端輕卡細(xì)分市場(chǎng)依然被江鈴JMC系列輕卡壟斷，占到80%的份額。
5～7萬(wàn)元為中檔輕卡，匯集了國(guó)內(nèi)較多的輕卡廠家，如奧鈴、東風(fēng)、解放、江淮。
5萬(wàn)元以下為低檔輕卡，如福田時(shí)代，江淮部分車(chē)型等。
輕卡市場(chǎng)的變化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常相關(guān)，在2002年之前，輕卡市場(chǎng)的構(gòu)成為金字塔型，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近幾年成為鵝蛋型。所以未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要在中價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)。
迎來(lái)中價(jià)位輕卡的
高質(zhì)簡(jiǎn)配時(shí)代
在輕卡市場(chǎng)中，6萬(wàn)元左右的輕卡是屬于中價(jià)位的產(chǎn)品，也是國(guó)內(nèi)輕卡成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，在這一價(jià)格區(qū)間集中了江淮康鈴、江淮駿鈴、奧鈴捷運(yùn)、東風(fēng)金霸、羊城等眾多輕卡品牌，但難尋慶鈴、江鈴等品牌的痕跡。然而日前，各大媒體紛紛報(bào)道江鈴即將推出的一款定價(jià)在6.38萬(wàn)元的高檔輕卡，使得6萬(wàn)元區(qū)間的輕卡市場(chǎng)一片騷動(dòng)，因?yàn)檫@似乎將引發(fā)中價(jià)位輕卡市場(chǎng)格局的變化，迎來(lái)中價(jià)位輕卡的高質(zhì)簡(jiǎn)配時(shí)代。
在江鈴順達(dá)推出之前，中價(jià)位輕卡用戶(hù)的選擇幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)享受到高端品質(zhì)。購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)最重要因素的莫過(guò)于發(fā)動(dòng)機(jī)性能了，但6萬(wàn)元左右的2噸級(jí)輕卡根本找不到匹配口碑卓著的4JB1發(fā)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品；還有，購(gòu)買(mǎi)中價(jià)位產(chǎn)品的客戶(hù)基本上都是注重短期收回投資，壓根兒沒(méi)有期盼使用壽命能到個(gè)十年八年或者說(shuō)有朝一日在二手車(chē)市上轉(zhuǎn)讓出一個(gè)好的價(jià)格。然而這一切都因江鈴順達(dá)的推出悄然改變：匹配4JB1發(fā)動(dòng)機(jī)，普遍30萬(wàn)公里無(wú)大修，以及百公里油耗9升——具備這樣特性的一輛加長(zhǎng)型江鈴順達(dá)輕卡才賣(mài)6.38萬(wàn)元！改寫(xiě)中價(jià)位輕卡規(guī)則是江鈴順達(dá)上市一石激起千層浪的最根本原因所在。
3月10日下午浙江江鈴“輕卡順達(dá)”將在康橋博覽城舉行上市活動(dòng)。一般而言，高質(zhì)一定是賣(mài)高價(jià)的。那么江鈴順達(dá)是怎樣的一款產(chǎn)品？果真能做到高質(zhì)中價(jià)，或者說(shuō)像其宣稱(chēng)的那樣“刷新高端輕卡價(jià)格底線”？
記者就此采訪了江鈴汽車(chē)輕卡品牌經(jīng)理劉經(jīng)賢?！敖忢樳_(dá)輕卡實(shí)際上就是JMC輕卡的經(jīng)濟(jì)版”，劉經(jīng)賢介紹到：“我們現(xiàn)有的JMC輕卡肯定是賣(mài)不到這個(gè)價(jià)的，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的成本擺在那里。但是顧客又非常希望花最少的錢(qián)買(mǎi)高性能的車(chē)，于是我們潛心研究輕卡客戶(hù)的需求與使用特性，以JMC輕卡為原型，在保證核心功能的高品質(zhì)基礎(chǔ)上精簡(jiǎn)了部分附加功能。具體地說(shuō)，我們江鈴順達(dá)的發(fā)動(dòng)機(jī)仍然是采用江鈴4JB1發(fā)動(dòng)機(jī)——這確保了動(dòng)力系統(tǒng)的高性能，同時(shí)精簡(jiǎn)了部分配置：空調(diào)標(biāo)配改為選配、減除了側(cè)三角窗，還有點(diǎn)煙器、電子鐘等一些不經(jīng)常使用的配置也予以取消了。此外，我們還提高了一些零部件的國(guó)產(chǎn)化率，但所有的國(guó)產(chǎn)零件都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)，確保達(dá)到或接近同等品質(zhì)。因此，對(duì)于非常注重實(shí)用功能的顧客，江鈴順達(dá)一定是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。”
“我們相信，江鈴順達(dá)‘實(shí)用至上，簡(jiǎn)約不凡’的設(shè)計(jì)理念是切中了相當(dāng)一部分商用車(chē)客戶(hù)的需求的，為此我們也可以預(yù)言國(guó)內(nèi)中價(jià)位輕卡將迎來(lái)一個(gè)‘高質(zhì)簡(jiǎn)配’的時(shí)代。”劉經(jīng)賢談這一番話時(shí)透露著一種自信。
