近日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了汽車養(yǎng)護(hù)APP市場(chǎng)分析報(bào)告。報(bào)告顯示，隨著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+汽車后市場(chǎng)”這一商業(yè)模式的興起，在汽車后市場(chǎng)的某些細(xì)分市場(chǎng)上，尤其是汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)，不僅誕生了諸多優(yōu)秀APP，整個(gè)汽車養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)更是達(dá)到千億規(guī)模。
那么，這樣一份千億級(jí)市場(chǎng)的超級(jí)蛋糕到底會(huì)被如何瓜分？結(jié)合國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)360手機(jī)助手的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)或可窺得一二。
汽車養(yǎng)護(hù)APP行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)格局有待觀察
公安部交通管理局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月，全國(guó)汽車駕駛?cè)藬?shù)達(dá)3.28億人，龐大的駕駛?cè)巳壕褪?a target="_blank">汽車后市場(chǎng)消費(fèi)的黃金群體。然而QuestMobile發(fā)布的報(bào)告卻顯示，TOP10汽車養(yǎng)護(hù) APP的月活用戶量合計(jì)不到500萬，遠(yuǎn)低于汽車駕駛?cè)藬?shù)3.28億。
360手機(jī)助手平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。從360手機(jī)助手上可以看到，汽車養(yǎng)護(hù)APP已多達(dá)幾十款，但在這其中，并未出現(xiàn)千萬量級(jí)的APP，大多數(shù)汽車養(yǎng)護(hù)APP的下載量集中在萬級(jí)，其中的TOP7下載量也只有百萬級(jí)別。由此可以看出，汽車養(yǎng)護(hù)APP行業(yè)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?，整個(gè)行業(yè)格局仍有待觀察。
圖：360手機(jī)助手上汽車養(yǎng)護(hù)類APP高達(dá)20多款
男性中青年是主要用戶群，入場(chǎng)者需及時(shí)把握
市場(chǎng)潛力巨大，讓入場(chǎng)者充滿希望，但誰才是這一市場(chǎng)的主力消費(fèi)者？QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)汽車養(yǎng)護(hù)APP行業(yè)用戶中男性比例達(dá)92.1%，顯著高于全體移動(dòng)網(wǎng)民的男性比例53.8%；同時(shí)從年齡結(jié)構(gòu)來看，較全體移動(dòng)網(wǎng)民相比更成熟，25-30歲、31-35歲、36-40歲的用戶比例均顯著偏高；使用汽車養(yǎng)護(hù)APP的主要以一二線城市用戶為主，一方面是這類用戶能夠快速接受這種新型汽車養(yǎng)護(hù)方式，另外一方面是具有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，高線上消費(fèi)能力用戶占比達(dá)37.6%，是全體移動(dòng)網(wǎng)民這一比例的2.4倍。
圖：一二線城市的中青年男性成汽車養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)主力消費(fèi)群
這一點(diǎn)，從360手機(jī)助手結(jié)合海量大數(shù)據(jù)，推出的個(gè)性分發(fā)模式中也得到了體現(xiàn)。相對(duì)于其它群體，360手機(jī)助手個(gè)性分發(fā)模式為中青年男性用戶推薦汽車養(yǎng)護(hù)類APP的比例更高。有數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，推薦比例高，表明在360手機(jī)助手運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中，中青年男性用戶更經(jīng)常搜索、下載和使用汽車養(yǎng)護(hù)類APP，這一點(diǎn)更需要入場(chǎng)者及時(shí)把握。
圖：360手機(jī)助手個(gè)性分發(fā)模式為中青年男性用戶推薦汽車養(yǎng)護(hù)類APP
獨(dú)立APP獲取增量用戶難度大，生態(tài)流量或成突破口
雖然市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)也還未形成巨頭獨(dú)霸的局面，但汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依然殘酷。從QuestMobile發(fā)布的報(bào)告可以看到，自2017年1月以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)汽車養(yǎng)護(hù)APP行業(yè)月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨于停滯，3月開始略有下滑，6月份汽車養(yǎng)護(hù)獨(dú)立APP行業(yè)月活用戶規(guī)模為350萬，較1月份下降18.4%。報(bào)告表示，雖然“汽車養(yǎng)護(hù)”是有車一族的強(qiáng)需求，但受到人口紅利減少的大環(huán)境影響，獨(dú)立APP的新用戶獲取難度加大已成事實(shí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要想獲取更多新用戶，就必須認(rèn)識(shí)到“流量即用戶”。一方面，需要平臺(tái)不斷擴(kuò)展功能，比如社區(qū)、電商、加油、查違章、車險(xiǎn)等，提高用戶粘性的同時(shí)也讓營(yíng)收多元化。而另一方面，APP的投放平臺(tái)也是流量流入的重要因素，如360手機(jī)助手不僅覆蓋了遠(yuǎn)超8億用戶群，更是推出了個(gè)性化分發(fā)模式，能根據(jù)用戶年齡、性別等因素為用戶智能推薦所需要的APP，這相較于獨(dú)立APP自己去獲取新用戶，極大地降低了成本。因此，在未來的超級(jí)蛋糕搶奪戰(zhàn)中，以360手機(jī)助手為首的應(yīng)用商店亦將扮演者重要角色
