拖延了長(zhǎng)達(dá)8年之久的東風(fēng)雷諾合資項(xiàng)目，有望在今年年中正式落地。
日前，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟CEO卡洛斯·戈恩公開(kāi)表示：“雷諾在華國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目已進(jìn)入最后審批階段，將于今年夏季正式啟動(dòng)國(guó)產(chǎn)，而在啟動(dòng)項(xiàng)目用地的同時(shí)，東風(fēng)內(nèi)部也正在部署新合資公司的相關(guān)人事任命。”
作為中國(guó)市場(chǎng)的遲到者，雷諾國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目一直以來(lái)就備受業(yè)界關(guān)注。近兩年，在國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量呈現(xiàn)不斷下滑的態(tài)勢(shì)下，雷諾國(guó)產(chǎn)的意愿也顯得尤為迫切。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)已處邊緣化地位的品牌而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈且基本告別高增長(zhǎng)時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，雷諾國(guó)產(chǎn)的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。
顯山露水
在武漢漢蔡高速與三環(huán)線(xiàn)交界的不遠(yuǎn)處，位于漢陽(yáng)黃金口的永豐街本來(lái)是個(gè)安靜的小街道。近幾個(gè)月以來(lái)，一塊占地面積5000畝左右的土地上，每日都有各種大型機(jī)械設(shè)備風(fēng)風(fēng)火火地施工。黃金口產(chǎn)業(yè)園建設(shè)投資有限公司總經(jīng)理岳德發(fā)表示，為了“迎娶”東風(fēng)雷諾汽車(chē)項(xiàng)目，目前該工業(yè)園正在進(jìn)行場(chǎng)平工作，這其中有3000畝是為整車(chē)項(xiàng)目準(zhǔn)備，還有2000余畝則作為零部件等配套產(chǎn)業(yè)。
“目前，東風(fēng)雷諾合資公司項(xiàng)目只等審批最后一關(guān)?！睎|風(fēng)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人近期在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，待國(guó)家發(fā)改委、工信部等相關(guān)部門(mén)審批完成后，東風(fēng)雷諾才可正式簽署協(xié)議，并啟動(dòng)機(jī)構(gòu)的搭建、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪建等。
據(jù)湖北省環(huán)保廳此前公布的環(huán)評(píng)公示顯示，東風(fēng)雷諾項(xiàng)目總投資72億元人民幣，東風(fēng)和雷諾各持50%股權(quán)，初始規(guī)劃產(chǎn)能為15萬(wàn)輛，建成后主要生產(chǎn)SUV、MPV車(chē)型。此外，雷諾還計(jì)劃于2017年在武漢建設(shè)第二工廠(chǎng)，將總產(chǎn)能提升至30萬(wàn)輛，同時(shí)引入60萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目。
據(jù)雷諾中國(guó)總裁陳國(guó)章透露，科雷傲、風(fēng)景、緯度和風(fēng)朗4款車(chē)型均已列入了今后的國(guó)產(chǎn)規(guī)劃，未來(lái)，雷諾的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張也會(huì)以二三線(xiàn)城市為主，并集中在西部和中部地區(qū)。
事實(shí)上，早在2012年11月底就已經(jīng)傳出東風(fēng)雷諾項(xiàng)目將“借殼”三江雷諾整車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)的消息，目前這一方案已經(jīng)上報(bào)國(guó)家發(fā)改委等待審批。
而相比尚未確定的項(xiàng)目審批，東風(fēng)集團(tuán)則從2012年12月就先期發(fā)布了一系列東風(fēng)雷諾人事任命。“東風(fēng)集團(tuán)已經(jīng)成立了東風(fēng)雷諾項(xiàng)目籌備組，東風(fēng)汽車(chē)(3.39,-0.02,-0.59%)公司法律與證券事務(wù)部部長(zhǎng)兼資本運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)的胡信東為項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人，未來(lái)將任東風(fēng)雷諾中方負(fù)責(zé)人。”上述東風(fēng)集團(tuán)人事表示。
此前有傳聞稱(chēng)，從神龍公司商務(wù)副總經(jīng)理任上調(diào)往東風(fēng)總部任戰(zhàn)略規(guī)劃部副部長(zhǎng)的雷新，未來(lái)將出任東風(fēng)雷諾銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人。不過(guò)，據(jù)上述東風(fēng)人士介紹，此次雷新并沒(méi)有出現(xiàn)在東風(fēng)雷諾籌備組中，而未來(lái)負(fù)責(zé)東風(fēng)雷諾銷(xiāo)售的，很有可能是從大連中升集團(tuán)CEO任上回歸東風(fēng)集團(tuán)的陳瑋（此前曾任東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總部長(zhǎng)）。
雷諾妥協(xié)
相較于此前8年的“拖泥帶水”，東風(fēng)雷諾項(xiàng)目眼下有了較為實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。
此前，國(guó)產(chǎn)基地選址一直在武漢、廣州兩地“拉鋸”多年——從2004年開(kāi)始，雷諾便吐露了國(guó)產(chǎn)愿望，出于與日產(chǎn)的共用平臺(tái)等因素考慮，雷諾國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目此前希望選址花都，但東風(fēng)則一直希望讓雷諾項(xiàng)目留在武漢，便于其對(duì)合資公司的把控。如今，雷諾的國(guó)產(chǎn)基地已敲定在武漢，很明顯，為保證國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目能順利進(jìn)行，雷諾已經(jīng)選擇了妥協(xié)。
在此次東風(fēng)傳出東風(fēng)雷諾的人事任命之后，就有消息稱(chēng)，胡信東未來(lái)不僅是東風(fēng)雷諾的中方“一把手”，更將擔(dān)任新合資公司總經(jīng)理。由中方擔(dān)任合資公司一把手的情況，此前在東風(fēng)集團(tuán)旗下合資公司內(nèi)并不多見(jiàn)（東風(fēng)旗下合資公司神龍公司實(shí)行中外方高管輪流坐莊，東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等則均由外方擔(dān)任總經(jīng)理）。與此同時(shí)，陳瑋出現(xiàn)在東風(fēng)雷諾籌備組，也使此前從雷諾方面?zhèn)鞒龅摹袄字Z中國(guó)執(zhí)行總裁陳國(guó)章才是新合資公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售順理成章的人選”之說(shuō)存在異數(shù)。
“從合資公司一把手到銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人的任命，體現(xiàn)了東風(fēng)在東風(fēng)雷諾新合資項(xiàng)目中的強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)?！敝?chē)評(píng)論員賈新光認(rèn)為，雷諾在華市場(chǎng)表現(xiàn)一直欠佳，適當(dāng)?shù)叵驏|風(fēng)妥協(xié)是雷諾國(guó)產(chǎn)順利落地的基礎(chǔ)。
的確，雷諾在一些方面的妥協(xié)也實(shí)屬無(wú)奈之舉。據(jù)雷諾發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，雷諾全球銷(xiāo)量下滑6.3%，2012年第三季度營(yíng)業(yè)收入下滑13.3%，而中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量卻同比增長(zhǎng)了22.4%。顯然，雷諾在全球及歐洲車(chē)市的持續(xù)窘境，要求戈恩必須盡快抓住中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)這根救命稻草，而促成東風(fēng)雷諾合資項(xiàng)目，則是戈恩2013年最為重要的工作之一。
前路懸疑
隨著雷諾態(tài)度的轉(zhuǎn)變，東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目的順利落地指日可待。不過(guò)，由于一直以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有什么搶眼表現(xiàn)，再加上如今的雷諾品牌在中國(guó)的市場(chǎng)地位已經(jīng)日趨邊緣化，即便順利國(guó)產(chǎn)，東風(fēng)雷諾距離收獲季節(jié)仍有較長(zhǎng)的一段時(shí)間。
據(jù)東風(fēng)方面的消息稱(chēng)，東風(fēng)雷諾正式合資之后，將與東風(fēng)日產(chǎn)類(lèi)似，設(shè)在東風(fēng)與日產(chǎn)的合資公司東風(fēng)有限旗下，實(shí)行獨(dú)立管理、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、獨(dú)立渠道。這就意味著，東風(fēng)雷諾從項(xiàng)目審批到工廠(chǎng)建設(shè)投產(chǎn)，再到雷諾國(guó)產(chǎn)車(chē)型面世最早也會(huì)在2015年之后實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，此前雷諾中國(guó)在華的經(jīng)銷(xiāo)商不超過(guò)200家，雖然一線(xiàn)市場(chǎng)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到100%，但在二三線(xiàn)城市覆蓋率并不高，而與聯(lián)盟伙伴東風(fēng)日產(chǎn)的800余家經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量相比，東風(fēng)雷諾眼下的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)更是捉襟見(jiàn)肘。
而從國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)面臨的大環(huán)境看，自2011年起，國(guó)內(nèi)車(chē)市就已經(jīng)進(jìn)入了“微增長(zhǎng)”時(shí)期，連續(xù)兩年市場(chǎng)總體增幅都勉強(qiáng)維持在6%左右(2010年汽車(chē)市場(chǎng)增幅為36%)，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測(cè)，接下來(lái)的幾年，國(guó)內(nèi)車(chē)市將維持小幅增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這對(duì)于東風(fēng)雷諾而言，無(wú)疑意味著其后期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的增加。
“此前，憑借雷諾進(jìn)口車(chē)獲得一定認(rèn)知度的一線(xiàn)汽車(chē)市場(chǎng)幾乎飽和，而在二三級(jí)市場(chǎng)雷諾的品牌影響力很小，國(guó)產(chǎn)之后，依托在二三線(xiàn)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)迅速打開(kāi)局面，也將成為東風(fēng)雷諾的一大考驗(yàn)?！逼?chē)行業(yè)知名評(píng)論員鐘師表示。
不過(guò)在真正實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)前，提升品牌仍是雷諾需要面對(duì)的考題。目前，雷諾（中國(guó)）在華共有8款進(jìn)口車(chē)型，SUV科雷傲占其整體銷(xiāo)量的83%。陳國(guó)章希望，今年這一數(shù)字能降至78%以下，甚至更低。為此，雷諾已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)化發(fā)展其轎車(chē)產(chǎn)品品牌。
