品牌的創(chuàng)建

    品牌如何創(chuàng)建？品牌的創(chuàng)建一般要經(jīng)過(guò)品牌相關(guān)內(nèi)容的調(diào)研、品牌定位設(shè)計(jì)、推廣品牌、評(píng)估品牌效果四個(gè)步驟：
    （一）品牌調(diào)研
    品牌調(diào)研是指對(duì)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了解?；蛘呤菍?duì)企業(yè)計(jì)劃樹立的品牌相關(guān)內(nèi)容的資料搜集。對(duì)于已有品牌的現(xiàn)狀主要是了解企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度、品牌創(chuàng)意等，其意義在于明確企業(yè)預(yù)期的狀況及實(shí)際品牌所處狀態(tài)，另外還需了解員工的品牌意識(shí)、對(duì)該品牌的理解程度。而對(duì)于企業(yè)計(jì)劃樹立的品牌，應(yīng)了解企業(yè)聲譽(yù)、品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量性能、同行業(yè)中的地位，目標(biāo)受眾對(duì)品牌的關(guān)注，何種因素對(duì)目標(biāo)受眾的品牌意識(shí)最具影響等等。總之，品牌調(diào)研是發(fā)現(xiàn)品牌系統(tǒng)存在的問(wèn)題或影響因素并對(duì)其進(jìn)行全面了解。
    （二）品牌定位
    品牌定位，就是依據(jù)品牌目標(biāo)為品牌確立適當(dāng)?shù)奈恢?，并進(jìn)行具體規(guī)劃。在綜合考慮企業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)公眾等多種因素的前提下，對(duì)品牌名稱、品牌思想、品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌宣傳口號(hào)、品牌預(yù)期目標(biāo)等進(jìn)行規(guī)劃。規(guī)劃要遵循科學(xué)的原則、采用科學(xué)的方法，并結(jié)合企業(yè)近期、遠(yuǎn)期目標(biāo)、企業(yè)形象等影響要素。
    （三）品牌推廣
    品牌推廣指綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)、媒介、名人、口頭傳播、營(yíng)銷人員、品牌質(zhì)量等多種要素，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行綜合推廣傳播，以樹立品牌形象。品牌推廣中善于利用廣告、公關(guān)等宣傳手段，也要善于利用名人、事件等推動(dòng)因素、把握品牌質(zhì)量、品牌服務(wù)，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。
    （四）品牌效果評(píng)估
    品牌效果評(píng)估與品牌調(diào)研這兩個(gè)階段的工作有相同之處：都要利用市場(chǎng)調(diào)研搜集資料、獲取信息。而且這兩個(gè)階段的工作首尾相接。品牌效果評(píng)估的主要工作內(nèi)容是了解品牌創(chuàng)建工作是否按期、保質(zhì)的完成，是否達(dá)到了預(yù)期的效果。經(jīng)過(guò)評(píng)估工作，還要確定工作中的問(wèn)題，提出改進(jìn)方案。