豪華車(chē)廠商欲切中國(guó)大蛋糕
此次北京車(chē)展，風(fēng)頭最勁的是國(guó)外的豪華車(chē)廠家。寶馬、奔馳、奧迪、沃爾沃都占據(jù)了大面積的展位，展位的設(shè)計(jì)也盡顯豪華。奔馳展位用細(xì)鋼管和白色織物制作了6朵巨大的白玉蘭，烘托出高雅脫俗的氛圍，與名車(chē)精品交相輝映，頗有氣勢(shì)。沃爾沃的展板全部由國(guó)外運(yùn)來(lái)，以保持風(fēng)格的原汁原味。而寶馬新7系、奔馳E級(jí)轎車(chē)、奧迪TT跑車(chē)和沃爾沃的全新概念車(chē)，更是各家的最新產(chǎn)品。除了這些為中國(guó)消費(fèi)者所熟知的豪華車(chē)品牌外，一些新的豪華車(chē)品牌如賓利、勞斯萊斯、蓮花等也頭一次亮相北京車(chē)展。原本要參加北京車(chē)展的法拉利跑車(chē)因?yàn)檎刮幻娣e太小怕有損名車(chē)形象而忍痛退出參展隊(duì)伍，為此次車(chē)展留下一點(diǎn)遺憾。但經(jīng)銷(xiāo)商卻不愿放過(guò)這樣一個(gè)展示名車(chē)的絕好機(jī)會(huì)，特意又請(qǐng)了一位臺(tái)灣名藝人把一輛法拉利旗下的敞篷跑車(chē)開(kāi)上北京街頭，并特意行駛到交通最擁堵的國(guó)際展覽中心路段，好讓前來(lái)參觀車(chē)展的行人一睹名車(chē)的風(fēng)采。他們的用心可謂良苦，但他們絕不是僅僅為做秀。在這些良苦用心的背后，是國(guó)外廠家爭(zhēng)奪中國(guó)這一潛在市場(chǎng)的雄心和野心。
在奔馳汽車(chē)的展位上，梅塞德斯－奔馳中國(guó)公司總裁麥基樂(lè)對(duì)記者表示，對(duì)梅塞德斯－奔馳來(lái)說(shuō)，中國(guó)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，我們一直致力于向這個(gè)市場(chǎng)和其用戶(hù)提供與全世界眾多的汽車(chē)受好者一樣的最好的產(chǎn)品與服務(wù)。今年一季度奔馳在中國(guó)銷(xiāo)售了2000輛，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。他還興致勃勃地帶記者參觀了展臺(tái)邊的奔馳最新的“星徽理念”服務(wù)中心的三維模型。他說(shuō)，目前已有三間這樣的服務(wù)中心在重慶、中山和北京開(kāi)始為中國(guó)用戶(hù)提供服務(wù)，將來(lái)奔馳所有的服務(wù)中心都要達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)。
與奔馳并駕齊驅(qū)的寶馬同樣也是躊躇滿(mǎn)志。在寶馬參展的新聞發(fā)布會(huì)上，寶馬公司中國(guó)區(qū)總裁昆特、西曼對(duì)眾多國(guó)內(nèi)記者縱論他的生意經(jīng)。他說(shuō)，寶馬是一個(gè)高檔轎車(chē)品牌，但我們的產(chǎn)品很有市場(chǎng)，今年我們預(yù)計(jì)生產(chǎn)100萬(wàn)輛寶馬汽車(chē)，所有的工廠都在滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，而且沒(méi)有庫(kù)存。今年前4個(gè)月，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了2422輛，比去年同期增長(zhǎng)27%，如果光算前3個(gè)月，則平均增長(zhǎng)了41%，4月份受進(jìn)口車(chē)許可證的影響，銷(xiāo)量有所下降。不過(guò)寶馬今年預(yù)計(jì)在華的銷(xiāo)售量將達(dá)9000輛。他說(shuō)，從現(xiàn)在到2006年進(jìn)口車(chē)許可證取消之前，寶馬要達(dá)到每年15%以上的增長(zhǎng)，“我們要從中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕上先切下一塊，保證自己不餓?！睘榱诉_(dá)到這個(gè)目標(biāo)，寶馬已決定進(jìn)一步擴(kuò)大它的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在2年內(nèi)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張一倍。而且寶馬與華晨集團(tuán)已達(dá)成了合作生產(chǎn)寶馬汽車(chē)的協(xié)議，目前正在等待國(guó)家有關(guān)部門(mén)的審批，一旦有結(jié)果，他們就會(huì)很快將計(jì)劃付諸實(shí)施。昆特、西曼說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為寶馬在亞洲的第二大市場(chǎng)，寶馬的新總裁上任后，寶馬對(duì)華的戰(zhàn)略并沒(méi)有任何變化，他將會(huì)在今年的某個(gè)時(shí)候來(lái)華訪問(wèn)。他說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是世界最有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，將來(lái)甚至?xí)^(guò)美國(guó)?，F(xiàn)在中國(guó)每個(gè)人都在看汽車(chē)，這真是太有趣了。
奧迪中國(guó)區(qū)總裁麥凱文也表示，技術(shù)領(lǐng)先是奧迪保持在中國(guó)豪華轎車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)跑地位的基礎(chǔ)。奧迪將不斷地將最新技術(shù)及產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，進(jìn)一步增強(qiáng)奧迪品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)他介紹，今年1-4月，奧迪品牌的轎車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量已近萬(wàn)輛，占有高檔豪華轎車(chē)市場(chǎng)30%以上的份額。
在賓利和勞斯萊斯的展位上，記者采訪了專(zhuān)程來(lái)京的賓利亞太區(qū)管理經(jīng)理德里克、戴維斯，他對(duì)賓利轎車(chē)在中國(guó)如此受歡迎感到非常興奮。他說(shuō)，中國(guó)加入WTO之后，汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，有越來(lái)越多的人買(mǎi)得起豪華轎車(chē)，我們非?？春眠@個(gè)市場(chǎng)。我們相信，在未來(lái)的四五年后，中國(guó)將成為賓利汽車(chē)的最大市場(chǎng)?，F(xiàn)在我們的經(jīng)銷(xiāo)商那里已經(jīng)收到了一些訂單，這是很了不起的。記者問(wèn)他，這款賓利加長(zhǎng)版可能是這次車(chē)展上最貴的車(chē)，你相信它能賣(mài)出去嗎？他微笑著點(diǎn)點(diǎn)頭，當(dāng)然，我相信它一定能賣(mài)出去。
