從上世紀(jì)80年代初期開始，GPS產(chǎn)品就由軍需用品開始了向民用商品的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，GPS進(jìn)一步朝向大眾市場(chǎng)的消費(fèi)性通訊產(chǎn)品邁進(jìn)，車載GPS則更是如此。從2006年至2010年的五年間，車載GPS的年銷量從30.3萬(wàn)套迅速上升到342.7萬(wàn)套，年均上漲幅度達(dá)到62.4%。
但是，即使這幾年我國(guó)車載GPS市場(chǎng)發(fā)展這樣迅速，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)仍有很大差距。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的車載GPS普及率高達(dá)百分之六七十，而我國(guó)僅在10%左右。而就消費(fèi)者需求來(lái)講，據(jù)零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)展開的最新調(diào)查顯示，有55.9%的人群在日常駕駛中對(duì)車載GPS有需求。因此對(duì)于車載GPS生產(chǎn)廠商而言，這一市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。那么中國(guó)車載GPS產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)如何？零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)近期針對(duì)全國(guó)一、二、三線城市1110個(gè)樣本進(jìn)行了調(diào)查研究，調(diào)查結(jié)果表明：
首先，從產(chǎn)品功能上來(lái)看，59%的消費(fèi)者對(duì)車載GPS的功能要求已經(jīng)不僅僅是一些基本的查詢功能，最初的精確定位、路徑搜索、語(yǔ)音導(dǎo)航等最基本的功能不再能夠滿足消費(fèi)者尤其是城市消費(fèi)者的需求，而車載GPS系統(tǒng)漸漸成為具有播放音樂(lè)、電影的娛樂(lè)功能和處理文件等商務(wù)功能的綜合性產(chǎn)品。
其次，從產(chǎn)品售出渠道來(lái)看，大部分消費(fèi)者還是傾向于選擇較為簡(jiǎn)便的方式，即他們希望隨著汽車出廠時(shí)就配備好GPS系統(tǒng)，此次調(diào)查中，這一比例人群占總?cè)巳旱?4.9%。同時(shí)仍有一部分（13.5%）消費(fèi)者希望是購(gòu)車后自己來(lái)安裝，其他的20.7%的消費(fèi)者認(rèn)為兩種方式他們都可以接受。
再次，從消費(fèi)者可接受的價(jià)格上來(lái)看，大部分消費(fèi)者愿意多花錢來(lái)選擇配備有GPS的車輛，其中超過(guò)一半（57.6%）的消費(fèi)者可接受的價(jià)格是在2500元及以下，另有18.0%的消費(fèi)者可接受價(jià)格在2500―3000元之間，同時(shí)有6.3%的消費(fèi)者愿意多花3000元以上來(lái)選擇配備GPS的車輛。
最后，從消費(fèi)者的需求來(lái)看，更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到GPS導(dǎo)航對(duì)他們帶來(lái)的益處。此次調(diào)查中有55.9%的消費(fèi)者對(duì)GPS導(dǎo)航存在需求，只有27.0%的消費(fèi)者表示他們不需要GPS導(dǎo)航，同時(shí)還有17.1%的消費(fèi)者不清楚是否需要GPS導(dǎo)航。
綜上所述，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)車載GPS的需求巨大，但要求也日趨提升。而同時(shí)，中國(guó)的車載GPS廠家眾多，魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在日漸理性的消費(fèi)者面前，廠商只有充分迎合用戶需求，研發(fā)契合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)人消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品，配以完善的售后服務(wù)體系構(gòu)建，才有可能在這一領(lǐng)域有所作為！
