中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)已進(jìn)入一個(gè)全新的多元化消費(fèi)時(shí)代，隨著實(shí)用主義購(gòu)車(chē)思想的日益盛行以及消費(fèi)者剛性需求的增長(zhǎng)，MPV車(chē)型越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦出現(xiàn)了新裂變：商用與家用的界限已經(jīng)開(kāi)始不那么清晰，宜商宜家的MPV車(chē)型開(kāi)始展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，集商用與家用優(yōu)勢(shì)于一體的全領(lǐng)域MPV將成為下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。
MPV成市場(chǎng)新爆發(fā)點(diǎn)
近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最風(fēng)生水起的無(wú)疑是SUV車(chē)型了，這一細(xì)分市場(chǎng)已連續(xù)幾年以幾倍于行業(yè)平均水平的增速，締造了一個(gè)個(gè)“爆發(fā)式發(fā)展”的商業(yè)傳奇，成了廠家必爭(zhēng)的“香饃饃”。但透過(guò)SUV的光環(huán)，不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求已發(fā)生了變化，MPV市場(chǎng)的逆襲戰(zhàn)正在悄然打響。
從數(shù)據(jù)上看，MPV市場(chǎng)份額逐漸在增加。2013年，MPV全年月度增長(zhǎng)率均在80%以上，第四季度月度增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了200%。進(jìn)入2014年，MPV的增長(zhǎng)在趨于穩(wěn)定的基礎(chǔ)上仍保持高增長(zhǎng)，今年上半年，MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量由去年同期的58.55萬(wàn)輛攀升至89.37萬(wàn)輛，同比提升52.6%，增幅超過(guò)了SUV的35.9%，在乘用車(chē)市場(chǎng)中最高。
但值得一提的是，在過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者視集寬大空間與廂式貨車(chē)功能于一身的低端MPV為微面的升級(jí)。與此同時(shí)，之前國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，過(guò)多地還是集中于低端市場(chǎng)。事實(shí)上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高與消費(fèi)需求越來(lái)越多元化的當(dāng)下，MPV已被“賦予更多使命”，現(xiàn)代人所需要的，不僅僅是一輛在商務(wù)領(lǐng)域穩(wěn)重氣派的“移動(dòng)辦公室”，亦是能在生活領(lǐng)域舒適輕松的“移動(dòng)公寓”，低端MPV顯然已不能滿(mǎn)足主流消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。
毋庸置疑，隨著MPV市場(chǎng)商用與家用的界線日趨模糊，宜商、宜家的中高端全領(lǐng)域MPV正憑借其通用屬性而崛起，對(duì)傳統(tǒng)MPV市場(chǎng)提出了挑戰(zhàn)。全領(lǐng)域MPV的異軍突起并非偶然，亦是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)對(duì)汽車(chē)行業(yè)的重新洗牌。
誰(shuí)是下一個(gè)黃金十年
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)幾乎呈“兩極分化”的發(fā)展趨勢(shì)，要么偏重商務(wù)，要么專(zhuān)攻家用。
作為國(guó)內(nèi)最老牌的中高端商務(wù)用車(chē)，先入為主的別克GL8已在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)叱咤風(fēng)云十余載，無(wú)論是市場(chǎng)影響力，還是品牌和產(chǎn)品力，都是中高端MPV市場(chǎng)乃至整個(gè)MPV市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的霸主。而定位于“宜商宜家”的廣本奧德賽，卻在家用MPV市場(chǎng)占有一席之地。據(jù)悉，自2002年奧德賽進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其私人用戶(hù)占6成以上。
隨著電商等行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)正悄然進(jìn)入自主創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇期――全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代，一場(chǎng)“全民皆商”的革命正悄然展開(kāi)。熱愛(ài)家庭亦注重事業(yè)的消費(fèi)群體亦發(fā)展壯大，他們更希望MPV車(chē)型不僅能夠滿(mǎn)足商務(wù)用車(chē)需求，更可以考慮到家庭用途。此外，二胎政策的放開(kāi)打破了傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)，隨之也改變了人們對(duì)座駕的要求，全能型七座MPV的春天即將到來(lái)。汽車(chē)廠商們堅(jiān)信那些能同時(shí)滿(mǎn)足商用和家用等多種需求的“全領(lǐng)域MPV”才是未來(lái)大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。MPV市場(chǎng)多元化的需求背后孕育著全領(lǐng)域的消費(fèi)群體，全領(lǐng)域的消費(fèi)群體亦需要全領(lǐng)域的產(chǎn)品。而在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)“全領(lǐng)域”MPV，特別是兼顧“全知全能”與舒適性的高端“全領(lǐng)域”MPV，還有很大的市場(chǎng)空白。
正是捕捉到了國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)的消費(fèi)走向，例如上汽大通、東風(fēng)柳汽、江淮等企業(yè)都推出了“全領(lǐng)域MPV”。隨著市場(chǎng)需求的興起，全領(lǐng)域MPV成為未來(lái)的一個(gè)大的發(fā)展方向，而MPV的大型化則是MPV市場(chǎng)不可忽視的趨勢(shì)。在港臺(tái)地區(qū)經(jīng)?？吹降谋Ｄ奋?chē)就是這種類(lèi)型的大型MPV，這類(lèi)產(chǎn)品具有寬敞碩大，造型時(shí)尚，局部精巧，絲毫不輸頂級(jí)轎車(chē)，隨著人們觀念的不斷改變，今后這種大型MPV才是公司商務(wù)活動(dòng)、家庭多功能用車(chē)的首選，更加端莊、大氣的大型MPV將漸漸登上屬于自己的舞臺(tái)。
消費(fèi)者在選擇MPV時(shí)，發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)性也是考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。動(dòng)力強(qiáng)大又省油的車(chē)無(wú)疑最受歡迎，因此“大動(dòng)力和省油雙管齊下”也成為了目前市場(chǎng)上MPV的主要改進(jìn)方向。隨著汽車(chē)行業(yè)新一代動(dòng)力總成技術(shù)的發(fā)展，“大動(dòng)力、低油耗”也成為可能。如上汽大通G10、東風(fēng)CM7都推出了2.0T動(dòng)力的產(chǎn)品，目前采用最新一代缸內(nèi)直噴、渦輪增壓、DVVT技術(shù)的上汽TGI則代表了當(dāng)前最先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，其升功率達(dá)到82.5Kw/L，該發(fā)動(dòng)機(jī)功率220馬力、扭矩345Nm，對(duì)日常使用最重要的扭矩超過(guò)了別克GL8-2.4發(fā)動(dòng)機(jī)53%、東風(fēng)2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)38%，甚至超出了大部分售價(jià)超過(guò)40萬(wàn)元的MPV進(jìn)口車(chē)型。
值得關(guān)注的是，多檔位的自動(dòng)變速箱也是MPV行業(yè)的必然趨勢(shì)。相比于十年前推出的別克GL8采用的四檔變速箱，目前新一代的高端MPV基本上都采用了6檔以上的自動(dòng)變速箱，如豐田阿爾法、奔馳V-Class都采用了7檔變速箱，但中端MPV目前仍主要采用手動(dòng)變速箱的配置，這與國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠家核心技術(shù)能力的掌握不無(wú)相關(guān)。
多元化的消費(fèi)需求正在逐步引領(lǐng)車(chē)企的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在具有風(fēng)向標(biāo)意義的中高端MPV市場(chǎng)，唯有把握市場(chǎng)趨勢(shì)方能引領(lǐng)未來(lái)市場(chǎng)。
