我國(guó)著力推動(dòng)的“一帶一路”戰(zhàn)略，正在讓越來(lái)越多的車(chē)企“蠢蠢欲動(dòng)”。
本周，記者了解到，不少主流車(chē)企尤其是自主品牌，在制訂新一年計(jì)劃時(shí)，都在研究探討“一帶一路”戰(zhàn)略所釋放的政策利好。
目前，中國(guó)重汽、福田汽車(chē)、上汽大通、江淮汽車(chē)等商用車(chē)以及廣汽、長(zhǎng)安、上汽等自主乘用車(chē)企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，進(jìn)行戰(zhàn)略性布局。可以預(yù)見(jiàn)，這些車(chē)企將會(huì)隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入，逐步在海外市場(chǎng)開(kāi)花結(jié)果。
作為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)汽車(chē)，無(wú)疑將直接受益于“一帶一路”戰(zhàn)略，尤其是身處困境中的自主品牌。這將有利于刺激自主品牌汽車(chē)出口，加速自主品牌海外開(kāi)拓力度，為未來(lái)數(shù)年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)注入一股強(qiáng)大的外生動(dòng)力。
汽車(chē)業(yè)將迎來(lái)龐大的市場(chǎng)機(jī)遇
統(tǒng)計(jì)顯示，“一帶一路”戰(zhàn)略有近60個(gè)國(guó)家參與支持，覆蓋總?cè)丝诩s46億，GDP總量達(dá)20萬(wàn)億美元（約占全球的1/3），已經(jīng)獲得東盟、歐盟、阿盟等多個(gè)國(guó)際組織支持，并與哈薩克斯坦、卡塔爾等多個(gè)國(guó)家簽署合作備忘錄。
從“一帶一路”所涵蓋的國(guó)家來(lái)看，絕大部分屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，汽車(chē)市場(chǎng)具有足夠的潛力有待開(kāi)發(fā)。
其中，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”涉及哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞和塞爾維亞等國(guó)家；“21世紀(jì)海上絲綢之路”涉及老撾、緬甸、越南、柬埔寨、泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、印度，以及北非的埃及、埃塞俄比亞、贊比亞、尼日利亞等國(guó)家。
分析指出，“一帶一路”戰(zhàn)略是我國(guó)資本輸出的載體，關(guān)聯(lián)方將強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)互動(dòng)，帶動(dòng)我國(guó)周邊經(jīng)濟(jì)體的建設(shè)，有利于消化國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩狀況，以實(shí)現(xiàn)“多贏”。目前，“一帶一路”戰(zhàn)略雖以基礎(chǔ)建設(shè)、高鐵、核電等為主要支撐，但隨著相關(guān)互動(dòng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)不斷提升，汽車(chē)作為主要的消費(fèi)品與生產(chǎn)資料，將會(huì)迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
并且，在“一帶一路”涉及的國(guó)家中，擁有眾多汽車(chē)年銷(xiāo)量超過(guò)百萬(wàn)輛級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)。去年，印度汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量便達(dá)到317.69萬(wàn)輛，俄羅斯銷(xiāo)量為249.14萬(wàn)輛，泰國(guó)、印度尼西亞等國(guó)銷(xiāo)量也達(dá)到百萬(wàn)輛級(jí)別。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2013年，“一帶一路”涉及的中亞、東南亞、西非、東歐、中東等區(qū)域，汽車(chē)總銷(xiāo)量與我國(guó)汽車(chē)年銷(xiāo)量不相上下。
未來(lái)，隨著覆蓋范圍內(nèi)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作深入，對(duì)中國(guó)汽車(chē)開(kāi)拓將產(chǎn)生極大的便利性，這將給我國(guó)車(chē)企開(kāi)拓一個(gè)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量基本一致的新市場(chǎng)空間。更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，部分區(qū)域汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非那么激烈，這將給自主品牌提供更大的發(fā)揮空間。
海外開(kāi)拓助力自主品牌走出“泥潭”
目前，我國(guó)汽車(chē)出口經(jīng)歷了之前一輪爆發(fā)之后，規(guī)模不斷萎縮，受到出口目的國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和環(huán)境不穩(wěn)，人民幣匯率上升、日韓貨幣貶值的雙向壓力、以及出口目的國(guó)貨幣貶值、巴西和俄羅斯等國(guó)家稅收政策變化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力等多重因素影響，我國(guó)汽車(chē)出口下滑十分迅猛。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)去年汽車(chē)?yán)塾?jì)出口91萬(wàn)輛，同比下降6.8%。其中乘用車(chē)出口53萬(wàn)輛，比上年同期下降10.6%；商用車(chē)出口38萬(wàn)輛，比上年同期下降1%。而工信部數(shù)據(jù)也顯示，2014年前11月，全國(guó)汽車(chē)商品累計(jì)進(jìn)出口總額為1660.37億美元，同比增長(zhǎng)13.8%，而出口金額763.56億美元，同比增長(zhǎng)6.6%。
不過(guò)，“一帶一路”戰(zhàn)略一旦實(shí)施進(jìn)入深水區(qū)，政策紅利將再度刺激自主品牌海外開(kāi)拓?zé)崆?，自主品牌或?qū)⒔璐俗叱瞿嗵?。目前，受益最大的無(wú)疑就是長(zhǎng)城、吉利、上汽等乘用車(chē)企以及中國(guó)重汽、福田汽車(chē)等商用車(chē)企。
其實(shí)，從“一帶一路”所涵蓋的經(jīng)濟(jì)體來(lái)看，長(zhǎng)城、吉利、上汽等自主品牌早在規(guī)劃推出之前，便已經(jīng)做出多年規(guī)劃與布局。
目前，長(zhǎng)城汽車(chē)經(jīng)過(guò)多年的海外建設(shè)，已經(jīng)在俄羅斯、印尼、伊朗、越南、埃及、烏克蘭、保加利亞、塞內(nèi)加爾、委內(nèi)瑞拉、菲律賓、馬來(lái)西亞、埃塞俄比亞等國(guó)與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒘薑D組裝廠，海外KD組裝廠已達(dá)到12家。同時(shí)與保加利亞、馬來(lái)西亞、蘇丹等國(guó)達(dá)成合作建廠意向。到2015年，海外KD工廠數(shù)量將達(dá)到24家，綜合年產(chǎn)能達(dá)到50萬(wàn)輛。從這些所涉及的國(guó)家地區(qū)來(lái)看，基本與“一帶一路”涵蓋國(guó)家相一致。
而另一自主品牌代表吉利，也在白俄羅斯、俄羅斯、印度尼西亞和埃及設(shè)立有CKD廠，在烏克蘭和斯里蘭卡設(shè)立有半散件組裝SKD廠。實(shí)現(xiàn)了在中亞、東南亞、西非等地區(qū)的市場(chǎng)覆蓋。
此外，上汽集團(tuán)與正大集團(tuán)在泰國(guó)創(chuàng)辦了合資公司，一期項(xiàng)目已于去年6月正式竣工。今年將有望再度加大投資，在泰國(guó)興建第二工廠，用于投產(chǎn)MG品牌車(chē)型，以加速覆蓋整個(gè)東南亞市場(chǎng)。屆時(shí)，上汽集團(tuán)在泰國(guó)的投資便將近100億元。
與乘用車(chē)相比，商用車(chē)受“一帶一路”政策影響將更為直接。
分析指出，“一帶一路”將會(huì)催生區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)體形成新的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，改變過(guò)去的獨(dú)自分散，互不連接的格局，從我國(guó)不斷向中亞、東盟、進(jìn)而向歐洲、非洲延伸，這涉及到眾多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將加大物流運(yùn)輸?shù)男枨?，刺激商用?chē)的需求。
去年，我國(guó)商用車(chē)受到國(guó)內(nèi)政策改變，以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速逐步回穩(wěn)的影響，正處于調(diào)整期。商用車(chē)總共銷(xiāo)售完成379萬(wàn)輛，同比下降6.5%。其中貨車(chē)銷(xiāo)售318萬(wàn)輛，同比下降8.9%。而在貨車(chē)中，輕型貨車(chē)全年降幅更是達(dá)到了12.9%。
為了分享政策帶來(lái)的巨大紅利，中國(guó)重汽、江淮汽車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)、福田汽車(chē)等傳統(tǒng)商用車(chē)企業(yè)早已聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛著手布局。
據(jù)悉，江淮汽車(chē)已經(jīng)與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行安徽省分行達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，國(guó)開(kāi)行將給予江淮汽車(chē)200億元信貸支持，滿(mǎn)足該公司海外建廠。“在國(guó)家深入實(shí)施‘一帶一路’戰(zhàn)略的背景下，未來(lái)200億元授信將重點(diǎn)用于支持該集團(tuán)推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、資本全面走出去?！苯雌?chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前江淮汽車(chē)已經(jīng)向全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口產(chǎn)品，并在16個(gè)國(guó)家建立了組裝廠。
著力品牌先行，形成“先高后低”的開(kāi)拓路線(xiàn)
然而，龐大的市場(chǎng)并不意味著藍(lán)海，自主品牌走出則需要調(diào)整自身戰(zhàn)略，“一帶一路”涵蓋眾多國(guó)家，一方面要滿(mǎn)足眾多國(guó)家對(duì)環(huán)保排放需求，另一方面要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌美譽(yù)度，充分參與競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，去年我國(guó)汽車(chē)出口下滑，其中主要原因便是之前部分品牌主打“性?xún)r(jià)比”，隨著市場(chǎng)升級(jí)，低價(jià)帶來(lái)的紅利逐步消失，加上其他跨國(guó)品牌的擠壓，給自主品牌在海外市場(chǎng)形成巨大的壓力。
所幸的是，國(guó)內(nèi)部分自主車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始走“高端”路線(xiàn)，先從品牌入手，以形成“先高后低”的海外開(kāi)拓路線(xiàn)。
在剛剛結(jié)束的北美車(chē)展上，廣汽傳祺便是唯一一家參展的中國(guó)企業(yè)，旗下3款全新車(chē)型與全球60多款首發(fā)車(chē)型直接對(duì)話(huà)。這也成為廣汽傳祺走出去的關(guān)鍵一步，也就是品牌先走。
去年1月，廣汽傳祺在中東迪拜發(fā)布了國(guó)際化戰(zhàn)略，積極布局中東、南美和東南亞等區(qū)域，下一步將開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。而高調(diào)亮相北美車(chē)展，不僅是要在海外賣(mài)車(chē)，更是要在國(guó)際汽車(chē)舞臺(tái)加大曝光度，擴(kuò)大傳播范圍，接受全世界的汽車(chē)同行和媒體的關(guān)注、比較和檢驗(yàn)。
“傳祺的國(guó)際化，首先要先打響品牌，然后才是賣(mài)車(chē)！”廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松表示，要走品牌高端路線(xiàn)，避免低價(jià)低質(zhì)。
在商用車(chē)方面，上汽大通步伐走得更快一下，經(jīng)過(guò)幾年的醞釀，已經(jīng)成功的重返歐洲市場(chǎng)。
去年年底，上汽大通成功取得歐洲愛(ài)爾蘭訂單并完成交付，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)輕客出口歐洲“零的突破”，也成功叩開(kāi)了歐洲這個(gè)全球門(mén)檻最高的海外市場(chǎng)大門(mén)，為今后進(jìn)入英國(guó)、荷蘭和土耳其等更多歐洲國(guó)家及全球市場(chǎng)鋪平了道路。
據(jù)悉，在此次產(chǎn)品出口至歐洲前，上汽大通還通過(guò)歐盟ECE認(rèn)證和WVTA認(rèn)證，成為了首個(gè)通過(guò)歐盟ECE認(rèn)證的中國(guó)輕型商用車(chē)品牌，率先贏得了歐洲市場(chǎng)通行證。
