2012年國內(nèi)汽車銷售市場有可能達(dá)到1950萬輛，仍然是世界新車銷量第一，這一情況或許會(huì)使2013年國內(nèi)汽車市場發(fā)生重大變化。
國內(nèi)汽車市場基本情況
截至2012年6月底，中國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.33億輛，其中，汽車為1.14億輛，摩托車為1.03億輛。全國機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)诉_(dá)2.47億人，其中汽車駕駛?cè)?.86億人。
公安部交管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國機(jī)動(dòng)車保有量保持較快增長，上半年增量超過800萬輛，山東和廣東機(jī)動(dòng)車保有量超過兩千萬輛。全國8個(gè)省的機(jī)動(dòng)車保有量超過1000萬輛。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前駕齡不滿1年的新駕駛?cè)苏捡{駛?cè)丝偭康?0.93%。截至去年6月底，全國機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)量達(dá)到2.47億人，其中，汽車駕駛?cè)藶?.86億人，占駕駛?cè)丝倲?shù)的75.19%。3年以下駕齡的駕駛?cè)擞?471萬人，占全國機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)丝倲?shù)的38.33%。
汽車市場發(fā)展新情況
2012年，由于調(diào)控性的政策越來越多，汽車市場基本上正在由資源型市場，向服務(wù)型市場轉(zhuǎn)軌，汽車銷售和服務(wù)競爭將變得越來越激烈，因此，由于上述原因，必將推動(dòng)汽車營銷產(chǎn)生重大的調(diào)整和變化。
其中，集中交易正在成為汽車市場主流趨勢。汽車市場、汽車城、汽車園區(qū)及汽車城市綜合體高速發(fā)展，為各級(jí)政府城市規(guī)劃發(fā)展提出了更高的要求。
汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃
商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)汽車流通業(yè) “十二五”發(fā)展的指導(dǎo)意見，于2012年2月20 日正式公布。該意見深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以轉(zhuǎn)變汽車流通發(fā)展方式為主線，以改善市場環(huán)境、提高用戶滿意度、擴(kuò)大汽車消費(fèi)、促進(jìn)汽車市場可持續(xù)發(fā)展為根本目的，以引導(dǎo)合理布局、優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步為重要手段，加強(qiáng)汽車流通業(yè)法制化、規(guī)范化、現(xiàn)代化建設(shè)，創(chuàng)新流通方式，提升技術(shù)、管理和服務(wù)水平，增強(qiáng)經(jīng)營主體競爭力，營造統(tǒng)一、開放、競爭、有序的汽車市場環(huán)境，充分發(fā)揮汽車流通業(yè)在擴(kuò)大消費(fèi)、引導(dǎo)生產(chǎn)、改善民生、吸納就業(yè)等方面的作用。
此指導(dǎo)意見提出的“十二五”期間汽車業(yè)發(fā)展主要任務(wù)有：完善汽車營銷和服務(wù)體系；積極培育二手車市場；促進(jìn)和規(guī)范汽車配件流通；大力促進(jìn)老舊汽車報(bào)廢更新；加快報(bào)廢汽車回收拆解業(yè)發(fā)展；提高汽車流通現(xiàn)代化水平；營造良好汽車流通環(huán)境；鼓勵(lì)汽車流通業(yè)“引進(jìn)來”和“走出去”。
如何落實(shí)“十二五”規(guī)劃
首先，要重點(diǎn)培育30家主營業(yè)務(wù)收入超100億元的區(qū)域性汽車流通企業(yè)，3-5家超1000億元的大型汽車流通企業(yè)。汽車零售百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)額占行業(yè)總量的比重超過30%。
其次，要加強(qiáng)汽車流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃銜接，引導(dǎo)汽車流通企業(yè)整合資源，優(yōu)化汽車品牌經(jīng)銷店集群、綜合貿(mào)易服務(wù)園區(qū)、有形市場等網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)和布局。
第三，要支持在居住密集區(qū)發(fā)展汽車展示店、銷售店、快修店等經(jīng)營業(yè)態(tài)，便利居民消費(fèi)；
鼓勵(lì)在中小城市有序發(fā)展汽車綜合貿(mào)易服務(wù)園區(qū)或綜合交易市場，健全資源、業(yè)態(tài)、消費(fèi)集聚功能，滿足不同層次消費(fèi)需求，增強(qiáng)一站式服務(wù)能力。
第四，要進(jìn)一步提高營銷和服務(wù)水平。支持有條件的汽車流通企業(yè)通過跨地區(qū)兼并重組、發(fā)展連鎖經(jīng)營、創(chuàng)新管理制度，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、集約化經(jīng)營。引導(dǎo)企業(yè)建立便捷高效的汽車營銷和服務(wù)體系，創(chuàng)建自主服務(wù)品牌，健全營銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)汽車售后服務(wù)能力建設(shè)，努力提高用戶滿意度。 支持汽車售后服務(wù)連鎖化發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)化汽車售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
第五，要鼓勵(lì)發(fā)展汽車租賃，引導(dǎo)租賃企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營。積極延伸汽車流通產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，支持企業(yè)發(fā)展金融、保險(xiǎn)、裝飾、置換等業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供增值服務(wù)。
第六，要大力整頓汽車流通秩序，清理汽車流通地方保護(hù)和市場封鎖的政策及規(guī)定，要積極培育二手車市場，取消各地對二手車經(jīng)銷方面不合理的限制。
第七，要采取多種方式在國外建立合資、合作、獨(dú)資銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保證出口產(chǎn)品的配件供應(yīng)，增強(qiáng)售后維修服務(wù)能力。引導(dǎo)企業(yè)加大品牌建設(shè)投入，發(fā)揮品牌優(yōu)勢和效應(yīng)，提高國際競爭力。
第八，要充分發(fā)揮汽車流通行業(yè)組織的橋梁和紐帶作用，鼓勵(lì)行業(yè)組織積極參與有關(guān)政策法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃的制訂、宣傳和貫徹落實(shí)工作，推動(dòng)行業(yè)自律。支持行業(yè)組織提供信息咨詢、技術(shù)推廣、人才培訓(xùn)等服務(wù)，加強(qiáng)汽車營銷、二手車鑒定評(píng)估、汽車拆解等專業(yè)技術(shù)人員注冊管理，積極開展行業(yè)信息統(tǒng)計(jì)分析和國際交流合作，及時(shí)掌握國際汽車流通發(fā)展新動(dòng)向、新趨勢，反映行業(yè)發(fā)展情況和企業(yè)訴求。
