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我在美國賣零部件

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-08-17
   如何在像類似于美國這樣的汽車市場銷售中國汽車零部件?本文作者以親身經(jīng)歷為國內(nèi)零部件商換回許多寶貴的經(jīng)驗。

  20世紀70年代末我在原機械部汽車局出口處任副處長時,
曾考慮到開展零部件出口業(yè)務(wù),和通用、福特公司駐京辦事處談及此事,他們起先還認為可以買便宜貨了,但看過工廠后認為不行,給我一份供貨協(xié)議書,請工廠填寫,告訴我要向美國OEM(汽車廠)供貨,先要按供貨協(xié)議書的要求改進管理,特別是質(zhì)量管理。改進后他們來檢查,帶回樣品測試,不行再來,如此兩三個循環(huán)之后,也就是要兩年后才能談成。我看了供貨協(xié)議書,也就是現(xiàn)在的質(zhì)量認證,不過現(xiàn)在的是第三方認證。美國人用的是買方認證,那倒爽快,認證了就下訂單。當(dāng)時由于雙方都無興趣,這事就不了了之。

  1980年我調(diào)天津,引進了夏利轎車和大發(fā)微型汽車。天汽派我參加天津市在美國組建的新津公司,去開拓零部件出口市場,十年前在北京沒辦成的事,現(xiàn)在要到美國去辦了。

  天津各外貿(mào)公司都在新津公司內(nèi)成立各自的經(jīng)營部,如機械部、紡織部、五礦部等等,他們都帶來美國客戶的名片在紐約立即繼續(xù)工作。我這個汽車部經(jīng)理則兩手空空、兩眼一抹黑,只好先鉆進紐約市圖書館去查閱社團資料,發(fā)現(xiàn)美國有個汽車零部件商協(xié)會,并查到它的會員名錄和參加辦法,馬上辦理入會手續(xù),要到一份會員名錄,并預(yù)定下一期名錄,將我公司列進名錄,這時我手上就不是幾張名片而是厚厚一本名錄了。這時我就坐在辦公室里撥電話,先紐約,后市外,在市內(nèi)的通了話就約期見面,在市外的先近后遠的排隊約見,不到一個月就將美國汽車零部件市場組織弄明白了。

  原來美國汽車零部件廠分為兩大類。一類是配合汽車廠同步開發(fā)新車型的零部件。它供應(yīng)上市新車裝車用零件2~3年后,汽車廠又要開發(fā)新車型了,此時零部件廠又要同步設(shè)計、試驗,而原來上一代的零部件生產(chǎn)則由另一類零部件廠來接班。這就是專為在用車型維修用的售后服務(wù)汽車零部件業(yè)。

  售后服務(wù)零部件業(yè)由美國一部分零部件生產(chǎn)廠、零部件經(jīng)銷商、各種零部件服務(wù)中心、零部件批發(fā)商、零部件進口商等組成。

  售后服務(wù)零部件經(jīng)銷商將轉(zhuǎn)換成本公司名稱的圖紙及技術(shù)條件發(fā)給零部件廠,要求報價,提供試驗用的樣品以便進行材質(zhì)檢測,通過后再提供正式樣品,批準(zhǔn)后就簽約。這非常類似過去計劃經(jīng)濟時代國營汽配公司的做法。他們不看廠,也不過問質(zhì)量管理程序,只看結(jié)果,一旦開箱查出問題就退貨。當(dāng)然發(fā)生這類事件的次數(shù)一多,性質(zhì)就變了。

  等到我的名字登入會員名冊之后,就有零部件商、進口商打電話給我,問我能提供哪一類汽車零部件,談對了,就用傳真將詢價單發(fā)過來。

  我這才明白,不光是我要找他們,他們也在找我。供、需從來是相互依存的。日元升值了,也帶動了臺灣供貨價格,他們就需要我們來替補日本、臺灣貨源。

  交談對雙方都是有益的,我也說我們想賣什么貨。他們告訴我美國有產(chǎn)品責(zé)任法:一輛汽車由于橫拉桿球肖斷了,翻車死人,一切責(zé)任由球肖廠負責(zé)。我就決定不接一切安全件,當(dāng)時我確實對國產(chǎn)品的質(zhì)量沒有信心。

  通過交談,還得知中國臺灣的模具工人為咱們中國工人爭了口氣。為了減少追尾事故,美國在那一年的年終突然宣布轎車要裝高位制動燈,并限期實現(xiàn)。美國、墨西哥燈具廠的模具工人都日夜加班趕工,結(jié)果第一批高位制動燈是來自臺灣的,見到我的人都說臺灣模具工人了不起。市場就是競技場,臺灣模具工是中國人,中國人都沾光了,所以我出口的橡塑件都是模壓件,也都被美國進口商和美國汽車零部件商接受了。天津南郊一家小廠通過出口橡塑件發(fā)展成擁有進口先進設(shè)備的中型廠了。真是一榮俱榮。

  我又去看了零配件是如何裝上車主的汽車。先去了幾家經(jīng)銷商的修理部,他們只存很少幾種備件,缺件馬上開車到自己公司系統(tǒng)的備件中心去買。檢測設(shè)備比我們的多些,給我印象深的還是廠房里柱子上貼的敬告主顧的信,大意是說本店的工人是經(jīng)過培訓(xùn)的,技術(shù)全面,檢測設(shè)備齊全,能夠確保檢修質(zhì)量,但收費要比路邊店高一點,敬請諒解云云。

  這說明他們也面臨路邊店的競爭壓力。

  一輛新津公司的汽車車門被撞癟了,便開車到一家路邊店(不占人行道但是在路邊的小店),修車工說去買一個車門吧,我便隨車去到一家零件中心,他進去一說型號年份,人家就給了他。我問他要是說沒有呢,他說我就去批發(fā)中心,我說要是也沒有呢?他說最多去批發(fā)商倉庫,總能找得到的。原來我接觸的人都是為了保證備件供應(yīng)的。這是一個很完善的供應(yīng)網(wǎng),各有分工,我多希望中國也能有這種組織,既能自己賺錢,又能保障了車主的需要,使他們擺脫偽劣配件的坑害。日本和美國政府都有規(guī)定,車型停產(chǎn)后,汽車公司必須繼續(xù)供應(yīng)該車型備件十年。

  回到路邊店,他三下五除二就換上新車門,收了兩小時的工時費(買零件的工時+拆裝工時)。我眼看他將舊車門丟到垃圾場,毫無回修再用之意,以他的工資而言,修復(fù)舊車門是不合算的。因為新車門是機械化生產(chǎn)的。