近日，從一汽錫柴建廠70周年紀念大會上獲悉，一汽錫柴發(fā)布了其最新品牌價值評估的結果，經過北京北方亞事資產評估有限公司的評估，以2012年12月31日為評估節(jié)點，在持續(xù)經營等前提下，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機廠擁有的”錫柴”品牌價值的評估結果為人民幣102．29億元。擁有多重優(yōu)勢的一汽錫柴，已然成為中國內燃機行業(yè)最具影響力的品牌之一，是中國柴油機行業(yè)民族品牌的驕傲。
“再巨大的品牌價值，歸根結底，也必須以產品為依托，讓用戶切在使用產品的過程中切實感受到錫柴機高人一籌?！币黄a柴目前擁有的奧威、恒威、康威三大產品品牌，正是錫柴廠向客戶直接傳遞錫柴品牌價值的三大載體。
應時而生
一汽錫柴三“威”鼎立的產品框架，是在長時間的生產實踐中慢慢積累、質變而成的，是應時而生的產物。
經過近70年的薪火相傳，一汽錫柴積累了豐富而全面的產品線，到2012年，一汽錫柴發(fā)動機產品全面覆蓋中重、中、輕型馬力，擁有W、X、K、F、L、M、N七大產品平臺，同時擁有著奧威、富威、康威三大產品品牌。其中奧威發(fā)動機品牌憑借其科技領先、強力低耗的優(yōu)良品質，在國內發(fā)動機行業(yè)打下了一片天地，擁有著良好的品牌效應，富威、康威品牌也憑借著各自出色的性能獲得了市場的認可。然而，由于早期的品牌宣傳意識并不太強，2012年之前的一汽錫柴，并沒有對產品、品牌框架進行全面細致的梳理。
進入第四次創(chuàng)業(yè)階段以來，一汽錫柴明確提出了“由產品營銷向品牌營銷轉變”的宏偉規(guī)劃。在這樣的大背景下，一汽錫柴整合資源，對企業(yè)的產品、品牌框架進行了全面的梳理。一汽錫柴首先在產品品牌的大框架上力求思路清晰、配置合理，將其旗下七大發(fā)動機產品平臺，劃分為重、中、輕三大板塊，并計劃以此為基礎，推出三大產品品牌。
其中，重型發(fā)動機板塊（L、M、N系列發(fā)動機）是一汽錫柴的拳頭產品，也是品牌化運作最為成功的板塊，在多年的苦心經營中，奧威品牌以臻于成熟，在行業(yè)內享有盛譽，因此，一汽錫柴將“奧威”品牌作為錫柴的既有優(yōu)勢品牌，繼續(xù)對其進行精心維護、經營。
在中型發(fā)動機產品板塊（K、F系列發(fā)動機），此前，一汽錫柴并沒有為該產品板塊單獨設立一個產品品牌，而中型發(fā)動機產品板塊是一汽錫柴傳統(tǒng)的優(yōu)勢產品板塊，在品牌建設任重道遠之際，設立獨立的產品品牌勢在必行。通過精心策劃，一汽錫柴推出恒威品牌，作為一汽錫柴在中型發(fā)動機產品板塊的品牌載體。
而在輕型發(fā)動機產品板塊（W、X系列發(fā)動機），考慮到富威和康威兩個輕型發(fā)動機產品品牌的同質性，一汽錫柴以合并同類項的思路，將原富威（W系列發(fā)動機）、康威（X系列發(fā)動機）整合為新康威品牌。
順勢而立
以2012年12月份新康威品牌在濟南的隆重發(fā)布為標志，一汽錫柴更清晰的品牌規(guī)劃和更明確的市場戰(zhàn)略最終成型：
在重型車平臺，主推奧威品牌，旗下涵蓋了L、M、N三大產品系列，以科技領先、強力低耗、品質精湛為主要特征的奧威系列產品是一汽錫柴的戰(zhàn)略產品板塊，承載著一汽錫柴“民族品牌，高端動力”品牌愿景的重任；
在中型車平臺，全新打造恒威品牌，旗下涵蓋F、K兩大產品系列，品質耐久、使用便利的恒威系列產品，在充分吸收國際先進技術的基礎上，經過本土化的自主研發(fā)，確立了中等功率市場的主導地位，是中輕型卡車、客車和非道路機械的最佳匹配動力；
在輕型車平臺，重裝打造康威品牌，旗下涵蓋W、X兩大產品系列，以經濟適用、可靠耐用為主要特點的康威系列產品則是一汽錫柴的拳頭產品?？低盗挟a品具有技術起點高、產品性能好、配套性能強等特征，是輕型卡車、輕型客車以及非道路機械的首選動力品牌。
這樣劃分之后，一汽錫柴的產品品牌的定位更清楚，區(qū)隔更明顯。一汽錫柴也因此正是進入了產品的品牌化運作新階段。
據(jù)一汽錫柴相關工作人員介紹，一汽錫柴確保奧威、恒威、康威三大產品品牌齊頭并進的同時，也根據(jù)個品牌的具體情況，做出了符合錫柴實際情況的靈活安排。當前，一汽錫柴將產品品牌建設的中心，依舊放在其拳頭產品奧威品牌上，并制定了以拳頭產品品牌帶動企業(yè)品牌的基本思路，后續(xù)，將會以奧威品牌為中心，開展一系列形式多樣的營銷宣傳活動。
三威當關，氣勢如虹。錫柴建廠70周年之際，總結過去，碩果累累；展望未來，滿懷信心。奧威、恒威、康威三大利器，是一汽錫柴碩果的根基、信心的源泉。我們有理由相信，在這樣一個區(qū)隔明顯、配置合理的產品品牌框架的有力支撐下，一汽錫柴必能創(chuàng)造一片更為廣闊的天地。
