4月17日，標(biāo)致2008在北京正式上市。東風(fēng)標(biāo)致希望借力SUV熱銷之勢(shì)，進(jìn)入品牌加速發(fā)展期。
全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東風(fēng)標(biāo)致銷量達(dá)8.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.6%。在東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤看來(lái)，在今年的新產(chǎn)品陸續(xù)導(dǎo)入之后，東風(fēng)標(biāo)致有望實(shí)現(xiàn)更高的同比增速。
2014年是東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)戰(zhàn)略”實(shí)施的第二年。為了保證神龍三年倍增計(jì)劃完成，東風(fēng)標(biāo)致今年定下的銷量目標(biāo)為37.2萬(wàn)輛，較去年底發(fā)布的34萬(wàn)輛有所上調(diào)。
2008挖掘年輕消費(fèi)群體
“隨著年輕一代消費(fèi)群體崛起，未來(lái)小型SUV還將釋放更多潛力，對(duì)于我們而言是很好的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)?！眳魏硎?，雖然東風(fēng)標(biāo)致推出SUV的時(shí)間并不算早，但在小型SUV方面“領(lǐng)先了一步”。
目前小型SUV市場(chǎng)的代表車型主要有別克昂科拉、福特翼搏以及廣汽三菱勁炫幾款車型。并且，從今年一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上述幾款車型均保持較快的增速。
與緊湊型SUV有所不同，小型SUV的定價(jià)主要集中在10萬(wàn)元～15萬(wàn)元區(qū)間，這正是“80后”、“90后”消費(fèi)人群關(guān)注的領(lǐng)域。標(biāo)致2008的售價(jià)為9.97萬(wàn)～13.67萬(wàn)元，相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手昂科拉、勁炫等車型有一定優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)標(biāo)致今年為2008定下的銷量目標(biāo)為3.2萬(wàn)輛。在SUV市場(chǎng)，東風(fēng)標(biāo)致希望以3008和2008形成的雙車組合，今年挑戰(zhàn)10萬(wàn)輛以上的銷量目標(biāo)。
以“技術(shù)突破”為發(fā)力點(diǎn)
“按照神龍公司三年倍增計(jì)劃，需要保證平均每年以26%左右的速度增長(zhǎng)，去年我們實(shí)現(xiàn)了27%的增長(zhǎng)。這一水平僅僅是中規(guī)中矩，因此我們需要在今年實(shí)現(xiàn)更大的突破，才能減緩后期的壓力?！眳魏蛴浾弑硎?，在公司管理層重新分析定位之后，今年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致將挑戰(zhàn)37.2萬(wàn)輛目標(biāo)，較去年全年的27萬(wàn)輛增長(zhǎng)37.7%。
另一不容忽視的因素是，車市整體增速在不斷放緩，隨著新產(chǎn)品和新品牌不斷涌入，車市競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。經(jīng)過(guò)一番調(diào)研后，東風(fēng)標(biāo)致將今年的發(fā)力點(diǎn)鎖定在“技術(shù)突破”。據(jù)了解，2014年，東風(fēng)標(biāo)致將推出1.8THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、Stop-Start發(fā)動(dòng)機(jī)智能啟停系統(tǒng)等十余種技術(shù)，并且在營(yíng)銷方面也會(huì)將“技術(shù)升藍(lán)”視為今年工作重點(diǎn)。
