繼１９９７年“東風(fēng)”商標(biāo)在汽車行業(yè)率先被國家工商局認(rèn)定為中國“馳名商標(biāo)”后，２００７年９月，東風(fēng)載貨汽車又被國家質(zhì)檢總局授予載貨汽車類首批“中國名牌產(chǎn)品”。“中國名牌產(chǎn)品”作為迄今我國在產(chǎn)品質(zhì)量方面的最高榮譽(yù)，已經(jīng)成為“東風(fēng)”品牌最新、最響亮的名片。
有專家評價(jià)說，東風(fēng)牌載貨汽車能獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)，表明東風(fēng)公司在品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌國際度、品牌投入度和品牌保護(hù)度等五個(gè)方面的綜合表現(xiàn)得到了社會的廣泛認(rèn)可。
中國名牌產(chǎn)品：對國內(nèi)企業(yè)的最高褒獎(jiǎng)
“中國名牌產(chǎn)品必須符合四類標(biāo)準(zhǔn)：質(zhì)量好、市場規(guī)模大、用戶評價(jià)好、技術(shù)含量比較高。中國名牌產(chǎn)品對振興整個(gè)民族工業(yè)，拉動地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展都有著重要意義?！蔽錆h市質(zhì)檢局質(zhì)量處副處長陳祖棟日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)說。
據(jù)了解，國務(wù)院在１９９６年頒布《質(zhì)量振興綱要》，明確提出“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。為了推動我國名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)形成國家級名牌產(chǎn)品，增強(qiáng)我國產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力，２０００年，國家質(zhì)檢總局成立中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會，統(tǒng)一組織實(shí)施中國名牌產(chǎn)品的評價(jià)、管理、宣傳、培植工作。２００１年，國家質(zhì)檢總局向社會推出首批中國名牌產(chǎn)品。
七年來，中國名牌產(chǎn)品評價(jià)辦法始終堅(jiān)持企業(yè)自愿、專家評審、政府監(jiān)督，評價(jià)目錄、參評產(chǎn)品和評價(jià)結(jié)果全部公示，整個(gè)過程公開透明，評價(jià)指標(biāo)充分反映市場和消費(fèi)者的意愿。因此，“中國名牌產(chǎn)品”成為國內(nèi)最具權(quán)威的名牌評價(jià)活動，得到政府、企業(yè)、市場和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
?。玻埃埃澳暌詠恚瑖屹|(zhì)檢總局共表彰了１９５７個(gè)中國名牌產(chǎn)品、１０個(gè)中國世界名牌產(chǎn)品，形成了一批以名牌產(chǎn)品為龍頭，跨地區(qū)、跨行業(yè)，具有較強(qiáng)競爭力的優(yōu)勢企業(yè)集團(tuán)。
東風(fēng)：從群山中崛起的國際化品牌
“每一個(gè)汽車品牌的背后，都是一個(gè)傳奇性的發(fā)展史。”談起東風(fēng)卡車的發(fā)展歷程，東風(fēng)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)商用車公司總經(jīng)理童東城感慨萬千。
東風(fēng)１９６９年創(chuàng)業(yè)之初，工業(yè)基礎(chǔ)和配套設(shè)施是“一張白紙”，技術(shù)完全要靠自己另起爐灶。１９７５年６月，東風(fēng)建成了第一個(gè)基本車型——２噸半越野車年產(chǎn)２．５萬輛能力。１０年后，東風(fēng)已經(jīng)基本形成了１０萬輛卡車的生產(chǎn)能力。１９９９年７月，東風(fēng)載重車公司成立，擔(dān)當(dāng)起發(fā)展東風(fēng)載重車的重任。自１９９９年伊始，東風(fēng)載重車公司先后推出了２５種適應(yīng)性變型車和改裝車、２４種各類底盤車。
?。保梗罚鼓辏瑬|風(fēng)推出了全國第一家維修服務(wù)站，目前，東風(fēng)服務(wù)站已遍布全國，服務(wù)點(diǎn)達(dá)１０００多家，在全國形成省內(nèi)有服務(wù)中心，地區(qū)有服務(wù)站，縣里有分站、服務(wù)點(diǎn)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
近幾年，中國商用車產(chǎn)銷量連續(xù)幾年超過１００萬輛，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。特別是東風(fēng)卡車，在東風(fēng)與日產(chǎn)全面合資合作之后得到較快發(fā)展。２００４年，東風(fēng)卡車年產(chǎn)銷總量首次突破２０萬輛，重卡產(chǎn)銷總量突破１０萬輛，實(shí)現(xiàn)了歷史的跨越。
２００４年９月，由ＯＩＣＡ（世界汽車制造商協(xié)會）和ＶＤＡ（德國汽車工業(yè)協(xié)會）聯(lián)合發(fā)布的權(quán)威報(bào)告指出，世界重（中）型汽車工業(yè)格局發(fā)生重大變化，東風(fēng)因大幅提升的產(chǎn)銷量而排名世界１０個(gè)最大的重（中）型汽車制造廠家的第二名，僅次于戴姆勒一克萊斯勒公司。這是中國商用車企業(yè)的產(chǎn)銷量首次出現(xiàn)在世界汽車行業(yè)排行榜上。
“東風(fēng)”這個(gè)從深山里崛起的國際化卡車品牌，日益得到世界認(rèn)可。
東風(fēng)：走質(zhì)量品牌效益型發(fā)展道路
東風(fēng)車之所以成為中國名牌產(chǎn)品，靠的是品種多、質(zhì)量優(yōu)、服務(wù)佳和良好的信譽(yù)；靠的是產(chǎn)品優(yōu)、體制新、經(jīng)營靈；靠的是堅(jiān)定地走“質(zhì)量品牌效益型”的發(fā)展道路。
自１９７８年推行全面質(zhì)量管理以來，東風(fēng)公司始終不渝地堅(jiān)持“質(zhì)量第一、永遠(yuǎn)第一”的宗旨。
擁有３００多萬輛生產(chǎn)量和３０多年發(fā)展歷史的東風(fēng)公司，以優(yōu)越的產(chǎn)品性能、卓越的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國防建設(shè)立下了豐功偉績，得到了全社會廣泛贊譽(yù)：在中越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，我們的戰(zhàn)士驕傲地稱之為“王牌車、功臣車”；在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，廣大用戶譽(yù)之為“名牌之星，卡車之王”。在１９９７年，“東風(fēng)”商標(biāo)在汽車行業(yè)率先被國家工商局認(rèn)定為中國“馳名商標(biāo)”，同年東風(fēng)公司通過了ＩＳＯ９００１質(zhì)量體系認(rèn)證。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室評估數(shù)據(jù)顯示，“東風(fēng)”品牌２００４年的品牌價(jià)值是９０多億元人民幣，２００５年是１２０多億元，２００６年是１４０多億元，東風(fēng)品牌價(jià)值逐年攀升。
?。玻埃埃纺?，汽車制造業(yè)首次被“中國名牌產(chǎn)品”活動納入評選范圍，東風(fēng)公司生產(chǎn)的載貨汽車憑借優(yōu)異的質(zhì)量、完備的服務(wù)，首批被授予“中國名牌產(chǎn)品”稱號。
?。乖拢保比?，２００７年中國名牌產(chǎn)品暨中國世界名牌產(chǎn)品表彰大會在北京召開。公司黨委副書記范仲在接受國家質(zhì)檢總局局長李長江頒獎(jiǎng)后再次提出，“東風(fēng)要堅(jiān)定不移地把東風(fēng)打造成‘世界名牌產(chǎn)品’，提高東風(fēng)汽車的國際知名度?！?nbsp;
