9月20日，在“千里馬動力競技場”活動上海站的決賽現(xiàn)場，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司董事長胡友林和總經(jīng)理鄭達(dá)玉分別將東風(fēng)悅達(dá)起亞剛剛在全國上市的“起亞遠(yuǎn)艦”兩輛轎車的鑰匙鄭重地交到了劉翔和他的教練孫海平手中。
早在2004年初東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的“動力小子”——千里馬轎車推出04款時，東風(fēng)悅達(dá)起亞希望就尋覓一位能與之匹配的動力明星擔(dān)當(dāng)千里馬品牌代言人。在當(dāng)時黃金聯(lián)賽分
2004年8月28日凌晨的雅典之戰(zhàn)，最終證實(shí)了這是一個多么有遠(yuǎn)見的選擇！
7月，“千里馬動力競技場”在北京的比賽開賽時，東風(fēng)悅達(dá)起亞曾請來了即將踏上奧運(yùn)征途的劉翔，當(dāng)時，他們贈送給劉翔一件令他萬分驚訝的禮品——一幅長達(dá)百米的簽名長卷，上面密密麻麻簽滿了東風(fēng)悅達(dá)起亞全國各地4S店用戶與工作人員的姓名，這萬余簽名都融成一句話——“劉翔，加油” ！
如今劉翔載譽(yù)歸來，百忙之中，他沒有仍舊忘記抽空來看看“千里馬動力競技場”的最后一場總決賽，為來自全國各地從預(yù)賽復(fù)賽中脫穎而出的選手們鳴響了開賽的最后一槍。而顯然這次東風(fēng)悅達(dá)起亞又給他一個驚喜，兩輛嶄新的“起亞遠(yuǎn)艦”轎車正靜靜等待著他們的新主人，劉翔和他的教練孫海平指導(dǎo)。
從如此珍視品牌代言人的態(tài)度中，我們不難看出自從東風(fēng)悅達(dá)起亞成立后的第一臺產(chǎn)品——千里馬攜雷霆動力上市以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞始終以“動力”為品牌與整個企業(yè)的價值核心。無論是尋覓創(chuàng)造動力奇跡的品牌代言人，舉辦席卷全國的“動力競技場”比賽，還是此前此后所有的品牌傳播活動，東風(fēng)悅達(dá)起亞將產(chǎn)品的動力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為人們追求進(jìn)取的動力精神，并妥善地保護(hù)了企業(yè)及品牌對動力價值的專有權(quán)。因此，越來越多能為品牌的動力精神所吸引的消費(fèi)者，就走到了東風(fēng)悅達(dá)起亞的大旗下。在市場保持低迷的時期，千里馬能繼續(xù)保持一馬當(dāng)先的銷售業(yè)績，坐穩(wěn)04年上半年度經(jīng)濟(jì)型轎車銷量冠軍的寶座，深厚的品牌價值支撐功不可沒。
而7月剛一上市便月銷量超過千輛的起亞嘉華MPV，和剛剛上市就受到廣泛矚目的2.0中級轎車起亞遠(yuǎn)艦更延續(xù)了這一企業(yè)的動力奇跡，在東風(fēng)悅達(dá)起亞“陸海空三軍”強(qiáng)勢出擊目前低迷車市的時機(jī)，跨欄王子劉翔的出現(xiàn)，給東風(fēng)悅達(dá)起亞平添了無窮動力，正如現(xiàn)場劉翔所說的一樣，“未來還有更多的奇跡等待我去創(chuàng)造，請大家相信我的動力！”對于一個永爭第一的運(yùn)動員和不斷超越自我的企業(yè)來說，又何嘗不是這樣呢？
