東風(fēng)悅達起亞第二工廠規(guī)劃效果圖
“東風(fēng)悅達起亞第二工廠的動工建設(shè)，標(biāo)志著東風(fēng)、悅達、起亞三方股東的戰(zhàn)略合作步入新的里程，翻開了東風(fēng)悅達起亞新的一頁，”東風(fēng)悅達起亞負責(zé)人自信地表示，“東風(fēng)悅達起亞將充分利用東風(fēng)汽車集團、悅達集團及韓國起亞集團三方優(yōu)勢資源，腳踏實地為提升中國汽車產(chǎn)業(yè)核心競爭力，滿足中國消費者的高品質(zhì)需求做出積極貢獻?！?BR>
東風(fēng)悅達起亞第二工廠位于江蘇鹽城經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，建筑面積364，792平方米，設(shè)計產(chǎn)能30萬輛，預(yù)計總投資約68億元人民幣。項目主要包括沖壓、焊裝、涂裝、總裝和發(fā)動機車間。預(yù)計到2010年，東風(fēng)悅達起亞總產(chǎn)能規(guī)模將達到43萬輛(第一工廠13萬輛，第二工廠30萬輛)，共擁有7款車型產(chǎn)品，實現(xiàn)年銷售500億元，預(yù)計占有中國乘用車行業(yè)8%的市場份額。
產(chǎn)品日漸豐富，銷量迅猛增長
自2002年成立以來，東風(fēng)悅達起亞秉持“創(chuàng)中國第一，爭世界一流”的信念，穩(wěn)扎穩(wěn)打，先后推出了經(jīng)濟型轎車千里馬、高端公商務(wù)MPV嘉華、中高級車遠艦和全新中級車賽拉圖，其車型從經(jīng)濟型車覆蓋至中高級車，產(chǎn)品體系逐漸完善。特別是全新中級車賽拉圖自8月份上市以來，廣受車主好評，在新浪汽車極具影響力的月度車型評選中，賽拉圖持續(xù)大熱，以占49.4%的絕對高票當(dāng)選“新浪汽車8月月度車型”。首月銷量即超過9，000輛，其旺銷勢頭隨著1.8L及運動版等系列車型的上市更是一路走高，被譽為國內(nèi)中級車市場“超新三樣”之一。
今年6月，東風(fēng)悅達起亞首次實現(xiàn)單月銷量過萬輛，其后每月銷量更是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計，今年1至9月份，東風(fēng)悅達起亞整體銷量已達到73814臺，僅此三個季度的銷量，就超過04年全年銷量(62508臺)一萬多臺，與去年同期相比增長了53%，遠遠超過行業(yè)的平均水平。10月初，東風(fēng)悅達起亞第15萬輛千里馬正式駛下生產(chǎn)線，標(biāo)志著新千里馬在經(jīng)濟型轎車市場標(biāo)桿地位的進一步確立，也表明了市場對東風(fēng)悅達起亞產(chǎn)品及品牌的認同。
網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建完善，客戶滿意度提高
在銷量激增的同時，東風(fēng)悅達起亞精心打造的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也日趨完善。公司成立三年來，在國內(nèi)先后設(shè)立了141家集整車銷售、配件供應(yīng)、售后服務(wù)和信息反饋于一體的4S專營店，授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點近300家，產(chǎn)品足跡遍布大江南北?！笆袌鍪腔?，客戶是關(guān)鍵”，東風(fēng)悅達起亞始終堅持以服務(wù)促進銷售的營銷策略，傾力打造以“始終追求用戶最大滿意”為主旨的“千里易站”售后服務(wù)品牌，成立了全國呼叫中心，及時高效地處理客戶的各類咨詢。從而構(gòu)建了一整套以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心的功能完備、配套齊全營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！耙环指?，一份收獲”，在今年權(quán)威機構(gòu)J.D.Power中國汽車銷售滿意度指數(shù)(SSI)調(diào)查中，起亞總得分高達815分，從去年第6位提升為此次調(diào)研報告企業(yè)指數(shù)總排行榜第2位，比行業(yè)平均水平(803分)超出12分。
秉承優(yōu)秀品質(zhì)，實施品牌戰(zhàn)略
對高科技運用的一貫推崇和堅持，令起亞汽車在國際上呼聲日高。J.D.Power于9月21日發(fā)表的“2005汽車品質(zhì)及設(shè)計滿意度(APEAL)調(diào)查”中，起亞汽車Sportage在小型SUV(Entry SUV)類別中獲第一名，Opirus(出口名稱：AMANTI)則在中大型車(Premium Midsize Car)類別中排名第一。這是國際汽車行業(yè)對起亞產(chǎn)品及技術(shù)最客觀公正的評價，為起亞在中國的產(chǎn)品研發(fā)提供了充分的技術(shù)保障。
此外，起亞還將致力于開發(fā)更先進、更環(huán)保節(jié)能的汽車產(chǎn)品。其位于韓國漢城南部的Mabuk環(huán)境技術(shù)研發(fā)中心于今年9月7日正式揭幕，該中心致力于為起亞生產(chǎn)更清潔環(huán)保的乘用車提供技術(shù)支持，使起亞在產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售、售后服務(wù)和循環(huán)利用等方面進一步加強了環(huán)保質(zhì)量，彰顯了現(xiàn)代起亞決意躋身世界一流環(huán)保企業(yè)行列的強大決心。隨著第二工廠的興建落成后，東風(fēng)悅達起亞將不斷從起亞引進各種新的技術(shù)，為中國的消費者度身打造各種先進的汽車產(chǎn)品。
軟、硬件建設(shè)的加強和完善，進一步提升了東風(fēng)悅達起亞的品牌形象。2005年，是東風(fēng)悅達起亞品牌建設(shè)元年，“激情超越夢想”這一企業(yè)品牌口號的適時提出，將東風(fēng)悅達起亞的品牌戰(zhàn)略實施推向了一個前所未有的高度。
“激情超越夢想”對接于起亞全球核心品牌定位“The Powerto Surprise”，核心受眾定位在“自信、有冒險精神、個性強、心態(tài)年輕、喜歡享受多樣生活的人”。圍繞這一主題定位，東風(fēng)悅達起亞有針對性地對企業(yè)品牌進行了一系列強力塑造，使消費者對東風(fēng)悅達起亞品牌有了一個感性的認識，并讓更多的消費者感受到了來自東風(fēng)悅達起亞的真誠與激情。據(jù)京、滬、穗等重點城市展開的最新品牌調(diào)查顯示，東風(fēng)悅達起亞的企業(yè)品牌認知度與去年同期相比已得到大幅提高，旗下產(chǎn)品的品牌影響力也明顯拉升。
拉升區(qū)域經(jīng)濟，促進行業(yè)發(fā)展
據(jù)統(tǒng)計，汽車工業(yè)每增值1元，會給上游產(chǎn)業(yè)帶來0.65元的增值，給下游帶來2.63元的增值，共3.28元的增值。因此，從這個意義上講，東風(fēng)悅達起亞第二工廠的建設(shè)，除給地方直接帶來財政增長外，還對優(yōu)化地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟總量，帶動機械、電子、化工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)發(fā)揮巨大的作用。新工廠建成后，將提供直接就業(yè)崗位3100個，加上現(xiàn)有一工廠就業(yè)人數(shù)，東風(fēng)悅達起亞共可提供5000余個就業(yè)崗位，而由此所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)崗位數(shù)就更為龐大，所帶來的社會效益將不言而喻。
此次斥資逾68億元的第二工廠建設(shè)規(guī)劃，不僅表明了東風(fēng)悅達起亞著眼于中國汽車工業(yè)發(fā)展未來的戰(zhàn)略眼光，更將東風(fēng)汽車集團、悅達集團與現(xiàn)代起亞集團的戰(zhàn)略合作提升到一個新的高度，為東風(fēng)悅達起亞進軍國內(nèi)頂級汽車生產(chǎn)廠商行列奠定了堅實基礎(chǔ)。
未來幾年，東風(fēng)悅達起亞將逐步引進韓國現(xiàn)代起亞的最新車型，共同建立產(chǎn)品研發(fā)中心，致力于構(gòu)筑全新的發(fā)展平臺，培育企業(yè)核心競爭力，放大品牌效應(yīng)，形成規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，為國人的生活創(chuàng)造更大的價值和更多的樂趣。
