2015年12月12日，中國品牌價值評價信息在北京發(fā)布，濰柴動力以品牌強(qiáng)度862.5分、品牌價值201.08億元，榮膺中國機(jī)械制造類品牌價值第一名，受到社會各界的關(guān)注。
對于一個企業(yè)而言，“201.08億”這個數(shù)據(jù)意味著什么?品牌經(jīng)營之于企業(yè)有什么重要意義?在國際化經(jīng)營中，如何用品牌推動市場開拓?濰柴動力品牌總監(jiān)王祖德詳盡的回答了這些問題。
王祖德覺得國內(nèi)有這樣的品牌價值評估機(jī)制是件非常好的事，表明國家、行業(yè)、企業(yè)、市場、客戶，都開始重視品牌的建設(shè)，并把品牌這一無形資產(chǎn)視作一項(xiàng)重要的企業(yè)資產(chǎn)來管理，甚至把品牌的建設(shè)看成核心競爭力的建設(shè)，成為了國家引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一種經(jīng)營理念和思想創(chuàng)新。
濰柴在這次品牌評價中榮膺機(jī)械制造類第一名，是對濰柴過往的不懈努力和取得成績的肯定。201.08億元品牌價值的評價，用簡單的話來說就是：今天如果有任何一家國際廠商想要租借濰柴的品牌來從事產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，那么，他所應(yīng)該支付的品牌授權(quán)費(fèi)是201.08億元。
這樣的品牌價值不是隨隨便便就能達(dá)到的。我們在知曉了這個數(shù)字所代表的非凡意義之后，更要珍惜愛護(hù)好我們的品牌，持續(xù)推進(jìn)我們的品牌建設(shè)，時時更新了解最新的品牌知識，不做有損品牌形象、有害品牌價值的事，不斷為我們的品牌增值，讓所有濰柴人，甚至是所有的國人，都以擁有濰柴這樣的品牌而自豪。
對于如何形成濰柴動力的品牌合力，王祖德認(rèn)為企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不怕多，怕散。各權(quán)屬公司或子品牌如果能夠理解、擁抱并實(shí)踐濰柴企業(yè)母品牌的核心價值，能在各自的品牌和領(lǐng)域上給予整體品牌分工和補(bǔ)充的支持，就不用擔(dān)心業(yè)務(wù)繁多。相反，如果沒有經(jīng)營品牌的觀念，不了解品牌的運(yùn)作和機(jī)制，任意而為、各行其事，即便是業(yè)務(wù)集中、產(chǎn)品單一的企業(yè)，也不過是散沙一盤，無法形成品牌的聚合力量。
濰柴單一主傘品牌策略已經(jīng)有非常明晰的發(fā)展路徑和藍(lán)圖，其品牌合力的極大化實(shí)現(xiàn)，將是在濰柴成功整合所有事業(yè)板塊之際，以及所有子品牌都更名為濰柴名稱之時。但是，目前還有一些子品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、經(jīng)營管理上尚達(dá)不到集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，因此在單一主傘品牌戰(zhàn)略落地之前，仍需要子品牌的過渡方案展開遞進(jìn)式的推動。
企業(yè)母子品牌管理是企業(yè)經(jīng)營中一門重要的科學(xué)，企業(yè)母品牌能給旗下子品牌帶來保護(hù)、啟發(fā)、背書的作用，子品牌則可以給企業(yè)母品牌帶來支撐、更新、提升的作用。2014年濰柴發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識和“綠色動力，驅(qū)動夢想”的品牌價值口號，其目的就是——隨著集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，企業(yè)母品牌對旗下子品牌的業(yè)務(wù)在品牌價值表述上有所概括和吸納，而這也是子品牌的活力投射到企業(yè)母品牌價值上的具體體現(xiàn)之一。我們堅定信心，跟隨清晰的戰(zhàn)略指引，不斷推進(jìn)和作為，濰柴品牌的合力就會無處不在。
下一步濰柴將擴(kuò)大品牌的影響力，品牌的影響力是一個相對的概念，濰柴在國內(nèi)的影響力顯然比在亞太區(qū)的影響力大，濰柴在亞太區(qū)的影響力又比在全世界的影響力大?？傮w而言，濰柴的影響力正在逐漸擴(kuò)大，特別是贊助法拉利F1車隊，讓全世界越來越多的人知道了濰柴品牌。
當(dāng)濰柴的國際化進(jìn)程發(fā)展到現(xiàn)在的具有完整全球布局且初具規(guī)模的階段，我們應(yīng)當(dāng)從以下兩個層次進(jìn)行品牌建設(shè)的思考：第一是如何在全球范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的濰柴品牌形象認(rèn)知?第二是如何在全球各個市場進(jìn)行有所側(cè)重的品牌推廣?
并購海外企業(yè)的新聞傳播可以提升濰柴的國際知名度，但并購的新聞畢竟不是天天發(fā)生，濰柴所并購的企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)1加1大于2的價值，如何成為行業(yè)里成功、出色的企業(yè)，才是形成深遠(yuǎn)影響力的根本。而本地建廠的模式，則需要與本土市場或區(qū)域市場形成一種休戚與共、生命共同體的品牌感受。對于技術(shù)轉(zhuǎn)讓的方式，需要建立一種濰柴技術(shù)成熟、好用、夠用、實(shí)用的品牌影響力。產(chǎn)品直銷方式的市場需要形成一種如伙伴一般的品牌親密感。
無論是哪一種商業(yè)模式，濰柴專業(yè)專注、用心造“心”的態(tài)度，“綠色動力、驅(qū)動夢想”的品牌訴求，都應(yīng)是濰柴海外傳播的主旋律。如此我們才能實(shí)現(xiàn)一個統(tǒng)一的全球品牌形象，同時又擁有各地域不同市場所側(cè)重的品牌影響力。
