在本屆北京車展上，標(biāo)致及東風(fēng)標(biāo)致品牌陣容豪華，新一代東風(fēng)標(biāo)致408全球首發(fā)；17日上市的“城市SUV領(lǐng)航者”2008攜即將征戰(zhàn)達(dá)喀爾拉力賽的同款車型同臺(tái)亮相；同時(shí)，2014款東風(fēng)標(biāo)致3008&508羅蘭·加洛斯限量版、高品質(zhì)風(fēng)尚中級(jí)車308樂享版、新生代品質(zhì)先鋒中級(jí)車301炫目登場。值得一提的是，東風(fēng)標(biāo)致還帶來了1.2T、1.6T及1.8T渦輪增壓三款“E動(dòng)戰(zhàn)略”核心發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品。
標(biāo)致品牌帶來的全球首發(fā)概念車EXALT、經(jīng)典賽車302Darl’mat、全新RCZ及高性能概念車RCZ-R、308CC羅蘭·加洛斯版、緊湊型城市SUV4008等產(chǎn)品同時(shí)震撼亮相。
進(jìn)入2014年，東風(fēng)標(biāo)致勢頭強(qiáng)勁，隨著2008上市、新一代408全球首發(fā)亮相，東風(fēng)標(biāo)致雄厚的技術(shù)實(shí)力展露鋒芒。而中法建交50周年、標(biāo)致造車125周年更帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，助力東風(fēng)標(biāo)致在嶄新起點(diǎn)突破格局，在主流汽車市場站穩(wěn)腳跟。
產(chǎn)品技術(shù)相得益彰品牌形象全面提升
新一代408是神龍公司EMP2模塊化平臺(tái)的首款車型，匯集多項(xiàng)全新技術(shù)成果，是東風(fēng)標(biāo)致“技術(shù)升藍(lán)”的核心產(chǎn)品。憑借全新的外觀設(shè)計(jì)、高效的動(dòng)力匹配、最新的科技應(yīng)用、全面主動(dòng)預(yù)防的保護(hù)，特別是同級(jí)中主力車型標(biāo)配發(fā)動(dòng)機(jī)智能啟停系統(tǒng)（STT），新一代408將重新定義中級(jí)市場標(biāo)準(zhǔn)，改寫細(xì)分市場格局的重磅車型，開創(chuàng)中級(jí)車新紀(jì)元。
“城市SUV領(lǐng)航者”東風(fēng)標(biāo)致2008于車展前剛剛上市，集全景天幕玻璃頂、星際宇航駕駛空間、智能觸控系統(tǒng)三大優(yōu)勢賣點(diǎn)于一身，塑造了“玩，全不同”的潮流風(fēng)向標(biāo)，9.97-13.67萬元的震撼價(jià)格對(duì)于眾多“玩有所為的都市大玩家”極具吸引力。不僅如此，在本次車展上，即將出征2015年達(dá)喀爾拉力賽的2008賽車將跟廣大觀眾見面，隨后將征戰(zhàn)這項(xiàng)被譽(yù)為世界上最長且最艱苦的越野拉力賽。
EXALT是一款極現(xiàn)代并擁有動(dòng)人心魄外觀的來自未來的座駕。EXALT車身前部是由純手工打造的金屬構(gòu)成，這一細(xì)節(jié)正是向上世紀(jì)20年代法國汽車車身設(shè)計(jì)理念致敬，而車身后部采用高效空氣動(dòng)力學(xué)功效的“鯊魚皮”面料包裹。全LED大燈所特有的“夜光”系統(tǒng)，當(dāng)車外的光線變暗時(shí)，可以把道路標(biāo)識(shí)照的更亮。此外，還創(chuàng)新地采用了防污染系統(tǒng)“PUREBLUE”，保護(hù)駕駛員和乘坐人員在車內(nèi)免于呼吸到有毒空氣和微粒。EXALT搭載了動(dòng)力可達(dá)340馬力的Hybrid4plug-in,270馬力的1.6THP發(fā)動(dòng)機(jī)，6速自動(dòng)變速箱以及位于后軸的50kW電動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，可實(shí)現(xiàn)4驅(qū)牽引。
網(wǎng)球營銷演繹激情
2014年1月，在標(biāo)致與法國網(wǎng)球公開賽合作迎來30周年之際，標(biāo)致宣布網(wǎng)壇驕子德約科維奇擔(dān)任品牌全球大使。在本屆車展“標(biāo)致及東風(fēng)標(biāo)致新聞發(fā)布會(huì)”上，2014款東風(fēng)標(biāo)致3008&508羅蘭·加洛斯限量版車型正式上市，以連續(xù)三年與法網(wǎng)合作的誠意之作向兩者跨世紀(jì)合作致敬。
2014款東風(fēng)標(biāo)致3008&508羅蘭·加洛斯限量版車型在保持基礎(chǔ)車型原汁原味的產(chǎn)品屬性同時(shí)，分別裝配電動(dòng)可開啟全景天窗和Blue-i車載互聯(lián)系統(tǒng)，進(jìn)一步詮釋知性與優(yōu)雅的非凡氣質(zhì)，釋放快樂激情。車身上的羅蘭·加洛斯徽標(biāo)及雙色涂漆車輪等專屬外飾，以及拼接內(nèi)飾充分體現(xiàn)了車型給予用戶的限量品質(zhì)感，以及標(biāo)致之藍(lán)與法網(wǎng)之紅共舞的運(yùn)動(dòng)文化。
提升用戶體驗(yàn)加碼營銷下沉
升藍(lán)元年，東風(fēng)標(biāo)致取得J.D.Power售后服務(wù)滿意度第一的優(yōu)異成績。此次北京車展，東風(fēng)標(biāo)致攜手標(biāo)致打造4大展區(qū)，分別從不同角度展現(xiàn)品牌“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的理念。同時(shí)，用戶體驗(yàn)升藍(lán)還在“升藍(lán)突破年”肩負(fù)戰(zhàn)略使命—推動(dòng)品牌下沉，讓藍(lán)色版圖向全國拓展。
品牌傳遞需要依靠渠道為紐帶，在一、二線城市限購政策頻出，市場趨向飽和的背景下，加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)下沉，顯得尤為重要。2014年東風(fēng)標(biāo)致一級(jí)及二級(jí)網(wǎng)店總數(shù)將達(dá)到480家和800家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率將達(dá)到83%。同時(shí)借助301渠道下沉，整合營銷優(yōu)勢，進(jìn)一步拓寬品牌在三線及以下市場的發(fā)展空間。
