2008年，中國(guó)卡車(chē)行業(yè)遭遇了空前的發(fā)展壓力，各卡車(chē)生產(chǎn)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也因此愈顯激烈，如何在逆境中占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)成為各卡車(chē)廠商的共同課題。一汽解放作為中國(guó)卡車(chē)主導(dǎo)品牌，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)軍地位。
逆勢(shì)而上，解放實(shí)現(xiàn)全年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo)
2008年，在新的排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、燃油價(jià)格上漲和經(jīng)濟(jì)危機(jī)等諸多不利因素影響下，解放卡車(chē)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逆勢(shì)而上，圓滿(mǎn)完成了全年的銷(xiāo)售目標(biāo)，交出了一份令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。
在一汽強(qiáng)大的自主研發(fā)體系的支撐下，一汽解放在重型車(chē)領(lǐng)域不斷取得突破性成果。作為解放重型產(chǎn)品平臺(tái)的新一代主力產(chǎn)品，解放J6重卡在2008年實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拓展，產(chǎn)品性能進(jìn)一步提升，形成了“寬平臺(tái)，多系列”產(chǎn)品格局。2008年9月，解放J6重卡高端車(chē)型在國(guó)際著名的漢諾威商用車(chē)博覽會(huì)上精彩亮相，贏得了國(guó)際客戶(hù)與媒體的高度關(guān)注，完美展示了中國(guó)民族汽車(chē)工業(yè)的風(fēng)采。
解放重型平臺(tái)形成了專(zhuān)用化、定制化的產(chǎn)品格局，實(shí)現(xiàn)了與細(xì)分市場(chǎng)的緊密對(duì)接。成功推出奧威重型自卸車(chē)、小金牛經(jīng)濟(jì)型自卸車(chē)等新一代自卸產(chǎn)品，為解放自卸產(chǎn)品銷(xiāo)售上揚(yáng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從本部強(qiáng)有力的科學(xué)管理與營(yíng)銷(xiāo)政策支持，到區(qū)域各經(jīng)銷(xiāo)商、代理商勇于開(kāi)拓的探索與實(shí)踐，解放營(yíng)銷(xiāo)體系運(yùn)行機(jī)制進(jìn)一步向市場(chǎng)化發(fā)展。西部市場(chǎng)突破戰(zhàn)役取得階段性勝利，西部市場(chǎng)份額顯著提升，為解放09年西部市場(chǎng)戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)打下了良好基礎(chǔ)。解放服務(wù)備品的保障能力得到進(jìn)一步提升，使廣大用戶(hù)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力得到極大保證。解放終端營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式創(chuàng)新與實(shí)踐取得豐富成果，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展、客戶(hù)關(guān)系進(jìn)一步深化、實(shí)行了更科學(xué)高效的內(nèi)部管理、人員素質(zhì)也得到明顯提高；區(qū)域市場(chǎng)分析更加科學(xué)化，細(xì)分市場(chǎng)的把控能力有了較大改善。
解放2008年?duì)I銷(xiāo)工作取得的成績(jī)有目共睹，在2009年，解放將繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作中的不足，在新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中進(jìn)一步提升銷(xiāo)量。
國(guó)三時(shí)代，產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)完美顯現(xiàn)
國(guó)三法規(guī)正式實(shí)施以來(lái)，關(guān)于達(dá)標(biāo)國(guó)三的技術(shù)路線(xiàn)一直是業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論的熱點(diǎn)。一汽解放作為堅(jiān)持采用電控共軌這一國(guó)三主流技術(shù)路線(xiàn)的卡車(chē)廠商之一，憑借其產(chǎn)品特點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)取得了令人滿(mǎn)意的市場(chǎng)表現(xiàn)。
電控共軌技術(shù)的先進(jìn)性和成熟性經(jīng)過(guò)了歐美市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，具備強(qiáng)大的升級(jí)潛力和競(jìng)爭(zhēng)能力，一汽解放作為應(yīng)用國(guó)三電控共軌技術(shù)的代表品牌，憑借齊備的產(chǎn)品陣營(yíng)與全面的運(yùn)營(yíng)保障已經(jīng)成為廣大用戶(hù)最放心的掙錢(qián)機(jī)器。在國(guó)三技術(shù)的研發(fā)進(jìn)程中，解放將電子控制系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用作為產(chǎn)品達(dá)標(biāo)國(guó)三標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)核心，通過(guò)強(qiáng)大的自主研發(fā)體系，針對(duì)中國(guó)道路和車(chē)輛的工況，對(duì)解放國(guó)三階段銷(xiāo)售的各個(gè)車(chē)型數(shù)據(jù)進(jìn)行行業(yè)內(nèi)最為準(zhǔn)確、全面的編程錄入，充分發(fā)揮了電控共軌技術(shù)的先進(jìn)性，確保解放國(guó)三產(chǎn)品在油耗、可靠、環(huán)保等方面具有最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，采用電控共軌技術(shù)的解放國(guó)三卡車(chē)在市場(chǎng)中已居主導(dǎo)地位，解放國(guó)三卡車(chē)“真國(guó)三、真省油、不挑油、更可靠、更賺錢(qián)”的口碑已在用戶(hù)中廣泛流傳。
解放在2008年籌劃并實(shí)施了國(guó)Ⅲ產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案，國(guó)Ⅲ產(chǎn)品服務(wù)保障能力得以提升。營(yíng)銷(xiāo)方案的深入實(shí)施使解放國(guó)三產(chǎn)品在市場(chǎng)中贏得先機(jī)。同時(shí)，解放國(guó)三售后服務(wù)呈系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展，電子智能診斷儀在解放“國(guó)三”服務(wù)保障中得到全面的應(yīng)用，以260家“國(guó)三”服務(wù)站為基點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)560家服務(wù)站，平均服務(wù)半徑60公里的服務(wù)平臺(tái)。完備、高效的服務(wù)保障系統(tǒng)幫助客戶(hù)有效規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，消除了后顧之憂(yōu)。
解放國(guó)三卡車(chē)將繼續(xù)以專(zhuān)業(yè)化、定制化的產(chǎn)品陣營(yíng)引導(dǎo)用戶(hù)在國(guó)三時(shí)代持續(xù)贏利，倡導(dǎo)中國(guó)物流模式的良性發(fā)展，讓解放國(guó)三卡車(chē)成為最適合中國(guó)的贏利專(zhuān)家。
決勝零九，搶份額夯基礎(chǔ)共贏未來(lái)
2009年，中國(guó)卡車(chē)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)面臨著空前嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境。對(duì)于解放來(lái)說(shuō)，未來(lái)充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也存在機(jī)遇。解放將以“搶份額，夯基礎(chǔ)”為核心發(fā)展目標(biāo)，和解放代理商、服務(wù)商一起，團(tuán)結(jié)一致，堅(jiān)定信心，迎難而上，打造強(qiáng)大、完備的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步鞏固解放營(yíng)銷(xiāo)體系的基礎(chǔ)，為經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商提供最強(qiáng)有力的支持，全面提升解放的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)水平。同時(shí)，跟隨“集中資源干自主”的一汽集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，解放將繼續(xù)加大自主研發(fā)的力度，集中有效資源，優(yōu)化資源配置組合，完善自主研發(fā)體系，使其在新的市場(chǎng)環(huán)境下具備更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，從而保障09年份額目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為構(gòu)建解放營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系合作共贏的新優(yōu)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2009年，解放將全面完善以客戶(hù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)鞏固客戶(hù)關(guān)系，及時(shí)根據(jù)客戶(hù)不斷變化的需求，滿(mǎn)足客戶(hù)在技術(shù)與非技術(shù)方面的服務(wù)需求，保障營(yíng)銷(xiāo)體系內(nèi)外協(xié)同運(yùn)行的效率標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，解放還將進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，高效把握市場(chǎng)資源，克服“大分散 小集中”的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，加大解放營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋度與影響力。另外，進(jìn)一步貫徹客戶(hù)關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn)，把握客戶(hù)需求動(dòng)態(tài)，建立客戶(hù)分類(lèi)與專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)模式，為客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。針對(duì)目前營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)存在的問(wèn)題，解放將加大培訓(xùn)力度，全面提升營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，包括增加顧問(wèn)數(shù)量，制定相應(yīng)的培訓(xùn)與激勵(lì)舉措等。配合盈利渠道的拓展，將解放營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)成為最具市場(chǎng)開(kāi)拓力和能提供最高效服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。
08年的硝煙還未消失怠盡，09年的戰(zhàn)幕即將拉開(kāi)。圍繞“搶份額 夯基礎(chǔ)”這一核心目標(biāo)，一汽解放將以高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品陣容打造解放的資源新優(yōu)勢(shì)，同經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商及廣大用戶(hù)一起，堅(jiān)定信心，迎難而上，夯實(shí)基礎(chǔ)，共贏發(fā)展，共同迎接2009的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，共同創(chuàng)造解放營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線(xiàn)的更大勝利！
