近日，由世界五大品牌價(jià)值權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）”評(píng)審的《中國500最具價(jià)值品牌》在北京發(fā)布。福田汽車集團(tuán)所屬“福田汽車”品牌以268.37億元的品牌價(jià)值位列“中國500最具價(jià)值品牌”第35位，品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)46.8億元人民幣，名次上升了3位，穩(wěn)居汽車行業(yè)“三甲”，再次蟬聯(lián)商用車第一。
品牌價(jià)值增至268.37億
最近幾年，福田汽車在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)占有率的提高和品牌建設(shè)等方面取得顯著成就，品牌影響力和美譽(yù)度在業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先的地位，特別是其在國際上的品牌地位也日益突出，這就為中國汽車走向世界及中國商用車在世界汽車工業(yè)中的地位的提升產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
中國汽車報(bào)副社長(zhǎng)李春雷分析認(rèn)為，福田汽車在品牌經(jīng)營上的成功主要得益于其十分重視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。自成立以來，福田汽車堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新之路，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，并成長(zhǎng)為中國汽車行業(yè)自主品牌和自主創(chuàng)新的中堅(jiān)力量。
福田以創(chuàng)新科技開啟未來之美
當(dāng)然，福田汽車品牌價(jià)值的大幅度提升有賴于其正確的品牌定位與對(duì)未來的把握，這從剛發(fā)布的品牌口號(hào)“科技&未來之美”就能清晰看出。這簡(jiǎn)短的品牌口號(hào)傳遞出福田汽車新的科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略定位，意味著福田汽車以人為本，通過整合全球價(jià)值鏈資源，提供由科技成果轉(zhuǎn)化的有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造美好和諧的未來的雄心和決心。
業(yè)內(nèi)人士分析，福田汽車這一品牌口號(hào)也預(yù)示著福田汽車的人本科技戰(zhàn)略浮出水面，標(biāo)志著福田汽車向面向未來的新能源環(huán)保戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，表明了福田汽車從本土化品牌到全球化品牌邁出了關(guān)鍵的一步，可以預(yù)計(jì)，福田汽車的品牌價(jià)值在未來幾年將會(huì)大幅提升。
據(jù)悉，“科技&未來之美”對(duì)大步邁向國際化的福田汽車來說的確承載了太多的希冀，意義非同尋常?！翱萍肌币恢笔鞘歉Ｌ锲嚢l(fā)展的核心手段和動(dòng)力，是廣義的概念，對(duì)福田汽車來說就是一種創(chuàng)新的能力，包涵了傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力?！?amp;” 雖然是簡(jiǎn)單的連接符但寓意深刻，它不僅將科技與未來連接起來，也寓意福田與你、與消費(fèi)者之間的雙贏、共贏和多贏的追求，更代表了人、車、社會(huì)與自然之間的共生和諧發(fā)展價(jià)值觀，福田汽車通過“＆”核心的整合觀，讓科技的成果展現(xiàn)于未來的美好和諧之中?！拔磥碇馈笔歉Ｌ锲嚺Φ姆较蚝湍繕?biāo)，表現(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和作為社會(huì)公民創(chuàng)造的以人為本的社會(huì)價(jià)值目標(biāo)。簡(jiǎn)單的說福田汽車追求以創(chuàng)新的科技構(gòu)建起人·車·生活的美好未來。
不難看出，福田汽車描繪出的未來藍(lán)圖也隨即浮現(xiàn)出來：以創(chuàng)造世界美好和諧未來、促進(jìn)人類文明發(fā)展、生活品質(zhì)的提高為己任，促進(jìn)全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)全球科技經(jīng)濟(jì)一體化，為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和人類的文明開辟更美好的未來。而福田的未來之美就是以創(chuàng)新的科技構(gòu)建起人·車·自然的“與社會(huì)合其德、與客戶合其義、與員工合其情”的美好未來。為了實(shí)現(xiàn)未來之美，福田汽車借助科技這一手段，當(dāng)然，其所秉持的“科技”是一種能力，是一種廣義的科技，包括資源整合的能力、創(chuàng)新發(fā)展的能力、藝術(shù)化管理的能力等等，“科技”將成為福田汽車未來發(fā)展的“源”動(dòng)力。
其實(shí)，福田汽車的品牌口號(hào)從創(chuàng)業(yè)時(shí)的“造福億萬百姓”到2003年的“同步世界，共創(chuàng)價(jià)值”，再到如今的“科技&未來之美”，每一次改變，都意味著福田汽車對(duì)未來國際化乃至全球化的戰(zhàn)略更進(jìn)一步。一方面，它蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)者對(duì)福田美好未來的憧憬，另一方面也體現(xiàn)出福田的成功一直是通過科學(xué)的理念、創(chuàng)新的科技以及人性化的制度取得的。誠然，福田這個(gè)品牌從無到有、從小到大成長(zhǎng)為今天這樣一個(gè)著名品牌，是福田人13年以來心血與汗水的結(jié)晶，指引這中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
