長期來看，自主品牌是我國汽車產(chǎn)業(yè)大的發(fā)展趨勢，但在發(fā)展過程中仍有一些不足需要去彌補(bǔ)，比如明確自主品牌是商業(yè)的需要，要從現(xiàn)在開始下真功夫進(jìn)行自主品牌的開發(fā)等，只有這樣，才能保證并促使未來自主品牌汽車的快速健康發(fā)展。
品牌是產(chǎn)品的一個標(biāo)識，表明這個產(chǎn)品的識別方法以及生產(chǎn)者的價值追求。品牌具有最直接的商業(yè)價值。品牌的知名度、信譽(yù)度和顧客的忠誠度決定了其所依附的產(chǎn)品的市場競爭力大小，品牌的價值在某種程度上左右品牌所有者的經(jīng)濟(jì)回報。強(qiáng)大的品牌可以造就市場，幫助企業(yè)賺取超額利潤。
從這個角度而言，品牌是一種商業(yè)戰(zhàn)略資源。企業(yè)不論有意無意，只要從事商業(yè)行為，有市場推廣，產(chǎn)品就開始帶著生產(chǎn)者的內(nèi)在品質(zhì)，開始在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽，品牌的建設(shè)就伴隨開始了。自主品牌則是自主的商業(yè)資源，作為商業(yè)資源的自主品牌從企業(yè)的開創(chuàng)之日起就應(yīng)該培養(yǎng)。因為企業(yè)發(fā)展的過程就是品牌推廣的過程，就是消費(fèi)者對品牌接受和認(rèn)可的過程。我國汽車企業(yè)理應(yīng)責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起研發(fā)自主汽車品牌的重任，為了汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。不問品牌，汽車產(chǎn)業(yè)僅停留在追求本土生產(chǎn)，則意味著放棄未來的本應(yīng)屬于自己的商業(yè)資源和商業(yè)利益。
中國汽車市場在2004年進(jìn)入買方市場之后，按照網(wǎng)上車市網(wǎng)站的統(tǒng)計，2004年以來國產(chǎn)車價格指數(shù)(CAPI)平均每年降幅在8%左右，每年年末無序的價格競爭沒有達(dá)到促銷目的，反讓眾多廠家大傷元?dú)猓?006年競爭進(jìn)入了更加復(fù)雜的局面，老車型買斷銷售，新車型不斷涌現(xiàn)，單純的價格競爭不能得到消費(fèi)者認(rèn)可，反而引起觀望，市場需要價格之外的競爭。
市場競爭者越多，競爭越激烈，競爭手段越先進(jìn)，企業(yè)對品牌的需求就會越旺盛，品牌建設(shè)和管理水平才會提高。眾多汽車企業(yè)只有在經(jīng)歷了單一的產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、廣告競爭等等之后，市場才會錘煉出真品牌。希望到那個時候，人們還會發(fā)現(xiàn)，在強(qiáng)手如林的汽車市場當(dāng)中，不止是加工者，我國的汽車企業(yè)還有自己的品牌資源。
在大力發(fā)展自主品牌的宏觀環(huán)境下，國內(nèi)各大汽車制造企業(yè)紛紛上馬，推出各自的自主品牌。不可否認(rèn)，通過與外方合作以及引進(jìn)技術(shù)發(fā)展自主品牌是目前國內(nèi)汽車企業(yè)發(fā)展自主品牌中非常重要的一個階段，但汽車企業(yè)不應(yīng)該長時間停留在這個階段上。而應(yīng)該在資本、產(chǎn)權(quán)等方面加強(qiáng)自己的實(shí)力和話語權(quán)，同時通過借鑒和學(xué)習(xí)在技術(shù)上有所突破，形成自己的核心技術(shù)實(shí)力，從而在國際舞臺上與跨國汽車企業(yè)集團(tuán)同臺競技，這對我國汽車行業(yè)的長期發(fā)展也很有利。
文/中國汽車工程學(xué)會常務(wù)理事 喬 梁
