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數(shù)字大眾媒介和新媒體對傳播領(lǐng)域帶來的變革和影響？

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問 提問者：網(wǎng)友 2017-07-04
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隨著第五媒體的出現(xiàn)，出現(xiàn)了短信廣告、手機彩信、手機報、手機客戶端廣告、來電顯示廣告、短信顯示廣告、WAP廣告、二維碼廣告、網(wǎng)游植入廣告、手機電視廣告、定位廣告、小區(qū)廣播等豐富多彩的媒體形式，而數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以數(shù)字電視、IP TV、車載電視、樓宇網(wǎng)絡(luò)電視/視頻等新型數(shù)字媒體也開始興起。新媒體的出現(xiàn)，其廣告價值必然引起關(guān)注，而新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)電視、廣播、報紙、雜志媒體，其在媒體特性及傳播模式上都存在很大的差異，理論界還沒有系統(tǒng)的廣告價值評估模型。如果不能充分認識和準(zhǔn)確評估廣告價值，必然不利于新媒體價值的實現(xiàn)。而新媒體形式和廣告模式的多樣性，也為媒體價值的評估帶來難度，不同媒體特性差異，甚至存在某些指標(biāo)不可比，因此必須針對具體媒體價值評估模型。
回答者：網(wǎng)友
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